Apple 推出的產品，包括：iPhone、iPad 等，無疑是十分容易使用，更是潮人的身份象徵，所以在全球各地也大賣特賣。不過俗語有云：樹大招風！Apple 產品如此好賣的同時，不但惹來其他品牌推出類似產品對其進行狙擊，最近就連外國一些大型連鎖商店，也主力銷售採用其他作業系統的平板電腦，而 iPad 在當中只是其中一員，未見任何商舖為其設立專櫃的優勢！似乎看出了一個情況：店舖也不希望顧客將目光只放在 Apple 產品線上！
不止是街上的零售商舖，在網上商店也有類似情況。
當然，有一項數據是不能否認的：iPad 系列仍然是現時最暢銷的平板電腦，截至最近的一季全球售出了共高達 469 萬台，反觀其他裝置，例如：Samsung Galaxy Tab，根據 DisplaySearch 的報告指出，也只是付運了 85 萬台；而台灣廠商 Acer 的平板電腦，也只付運了 80 萬台，差距仍然很遠，就連 DisplaySearch 的分析師 Richard Shim 也表示，Best Buy 今日在售賣平板電腦如此成功，大部分功勞也要感謝 iPad 的高銷量。不過近年其他品牌也積極應對 iPad，例如 HP 在推出了 TouchPad 後，在美國國內選出了 100 間重點店舖，並派人到店內向顧客解釋 TouchPad 的功能及優點，以吸引顧客購買，一改以往只是由舖內銷售員介紹的情況（當然，香港不少品牌一早已是採用這種政策），這種店舖與品牌一起合作推銷的手法，相信會對 Apple 產品的銷情帶來一定程度的影響。
不過筆者自己認為，Apple 的產品，其實已達至「不用派人銷售，顧客也會自動自覺進店付費購買」的地步，在香港這個情況在 iPhone 及 iPad 上更為明顯。不過除了 Apple 的 Authorised Reseller 店舖外，其他連鎖店也總不能只一味討好 Apple，而忽略了其他產品的存在吧。不過問題在於，香港的店舖，尤其是大型連鎖店舖，似乎也比較「短視」：大家看到 iPhone、iPad 熱賣，就特地為了這個品牌設立了專櫃，而且設於當眼地方，讓顧客一進店就能看到，要銷售 Apple 產品自然毫不困難吧。不過未來平板電腦的趨勢，由於其他作業系統的機款，包括：Android、PlayBook、webOS 等急起直追，所以 iPad 的優勢似乎慢慢地下降，再多一年半載，店舖是否仍然願意為 Apple 產品花如此大心力及工夫？店舖們又是否願意只是為 Apple 服務？這些都是 Apple 在規劃市場營銷策略上需要注意的，否則顧客口味一旦逆轉，那時才作出改變，就太遲了。