近日推出的 Smart Battery Case 惹來很多人甚至 Apple 迷批評，為甚麼能如此醜陋，還算是 apple 嗎 ? 今天開始有人解畫指 mophie 在設計上申請了很多專利，令到 apple 在設計上受限，話雖如此，但為何這個模樣還要進出呢?
雖然天恩不太懂 tim 上場後供應鏈變得有多強，簡單從用家角度來說，我感覺到 Steve 跟 Tim 兩者在 Apple 時期的產品風格分別:
1. 創造需求，就如 iPod 一樣，雖然巿場上有類似的硬件，但配合一個 iTunes 平台後，立即讓每人都想擁有的方便一站式方案
2. 你有需求 ? 仍需要先得 SJ 的認同，這個產品才會推出，你硬是要大芒機但他覺得不好用，他就不會推出。
3. 推出前已經全盤作好準備，例如 iTunes 推出時已有不同音樂／電影公司簽約，你購買 iPod 後不用擔心沒有東西聽，推出 iPhone 時 Apps Store 已經有很多實用的 Apps ，不用擔心好像 windows mobile 時 O2 的軟件 store 一樣，沒有軟件可以選擇
4.設計上堅持，例如 Apple Wireless Keyboard 為了不破壞表面的統一感，堅持把 LED 燈隱藏在金屬底，表面上要打很多小孔才能把光透出來..這個打孔技術失敗過很多遍但最後 Apple 仍堅持使用這個設計。
5.千錯萬錯都是用家的錯
1.只要巿場有所要求的都會做給你，你要大芒給你 ip6 plus 、你要變形就給你 iPad Pro ，不過 Apple 會想辦法體驗上讓你比現有的更好。Tim 沒有去「主宰」一件產品好用與否，只要有巿場他就推出，用一切方法把你想要的做好。
2.有錯 ? 對不起我錯了
3.由 Apple Pencil 的充電方法、iPhone 6 突出的鏡頭、直到今天的 Smart Battery Case ，Apple 的設計堅持好像失守了。其實 Apple 的設計方向不是追求最美，而是他成功做出一種「最少人討厭」的設計。論設計其實 Sony Vaio 及很多產品的外型比 Apple 更好，但亦相對地「兩極化」，有人很喜愛有人很討厭。 apple 的設計雖然你沒有 WOW 一聲的感覺，但你很少會抗拒接受不來。現今？搵錢至上 ！ iPhone 6 鏡頭突起? 由佢啦!
4. 巿場要的，出左先算 ! 合體平板咁多人要，出左先! 買左 iPad Pro 回家的朋友發現 .. 咦喂 ? 又行番普通 iPad App ? 粒 U 咁勁同個芒咁大為咩? 點 Pro ? Apple Tv 要行到 App ? 比你! 一買…喂你個自家 Remote App 用唔到，Siri又唔 support，點打字?
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