從前的市場，可以容許營銷離地一點。產品包裝華麗，顧客自然鐘意，如果廣告宣傳夠聲勢，甚至足以默化潛移。內容虛實與否，不太重要，至於機構良心與否，就直情是離題。然而進入數碼年代，營銷經歷了巨大的改變，人們有能力獲得資訊，人們有能力看到真相，這股新力量在消費者消化營銷內容的過程中，加插了思考、印證、審核及回應的可能，而就是可能性，改寫了營銷。如果有一種東西，是數碼年代營銷必備的，Green Monday 創辦人楊大偉認為是 Authenticity。
「妳有察覺嗎？這幾年大家對企業社會責任的意識特別強烈，箇中原因， 我認為是人們跟真相從未如此接近過，讓我以對我影響最深遠的飲食業作解釋。一直以來，有人為了增加銷量，透過廣告催谷瘋盛飲食文化，製造了地球資源根本無法負擔的不仁需索；另一方面，又有人為了增加供應，以最不人道、最漠視進食者健康的方法，進行大規模巨量飼養，務求將更多及再多的動物盡快變成食物。
從前人們知情沒門兒，要不乾淨的東西不被發現，對大機構來說可以是不費吹灰之力的事情。但到了資訊徹底透明的今天，你可以看到真相，你甚至可以看到那些恐怖景象，試問有誰還可以無動於衷，繼續相信虛假的美好，繼續吃著垃圾說享受？活躍於數碼年代的人們，著重 Passion 外，更著重 Purpose，他們在乎自己所作的選擇的背後意義。沒良心的機構會被逮捕、被聲討，相反真心做好事的機構會被追捧、被喜愛。無形中，企業社會責任變成當下營銷的極大競爭優勢。你不難發現近年很多商業機構都有「社企化」的跡象，即就算機構尚未有足夠熱誠去背負更大使命，它們也願意多參與跟社會企業責任相關的活動。所以說，如果要以一個字來總括當下數碼年代的營銷必備因素，我認為就是 Authenticity。」
有說數碼年代，是一個顛覆的年代，因為企業，甚至乎整個行業可以在毫無先兆的情況下，被不明來歷的人或機構，以令你完全無法招架的方法奪去繼續存在的資格。最弔詭的是，顛覆者從來沒有顛覆之意，他們一心只想借助數碼科技，令社會及地球資源得到更恰當及更充份的運用及分配。對於飲食同業，楊大偉正是不折不扣的顛覆者。
「地球高燒中這個警號，已由從前只有專家，聯合國及環保組織知道，演變成今天每一個人都能確切感受到。今時今日，Go Green 已非單純關乎宗教及個人喜好的選擇，而是一個所有人類都有責任參與的自救運動。Green Monday 的使命很清晰，就是以正念飲食作為起步點，重建人們在 Go Green 的認知，繼而引發心態上及行為上的改變。我們的目標亦同樣清晰，就是創造一個能緊扣生活細節，多元化、多選擇的 Go Green 生態環境，去除實踐 Go Green 在心理上及實際上有可能遇到的阻力，令 Go Green 輕而易舉，話去就去。我們還要令這個生態環境友善又令人響往，令大家每一次 Go Green 後，都期待下一次。最重要是，我們要將這個生態環境推展到全球。Green Monday 這幾年的成績十分令人鼓舞，亦令我覺得自己的心願，並不遙遠。」問到楊大偉將「食齋」在香港積聚已久的乏味與悶氣盡洗的魔法為何時，他言談間的熱誠，多加了一點鬼馬。
「我開始食素的時候，身在紐約。我還清楚記得進入紐約素食店的畫面有多麼美好。一個掛滿了新鮮水果的 juice bar，倚著一群拿著 yoga mat 的美人，你會嗅到清甜的空氣，到處都聽到笑聲、踫到熱情，置身在這樣的環境，我覺得 Go Green 好偉大，還覺得自己很正。但當我回到香港，還記得那是2004年，眼見自己由一個清新健康的素食型人，變成一個令朋友感到敬而遠之的食齋怪人。而我的同盟，就由集活力與樣貎於一身的美人與健兒，變成平均年齡過半百的長輩朋友，我完全沒有冒犯之意，但妳可以想像那沖擊有多麼的巨大!
在香港，食素與否是一個非黑即白的決定，我看這就是素食文化一直未能普及，甚至從來都不討好的原因。能令幾多人成為真正的素食者，並不是 Green Monday 運動的目標。我們希望 Go Green 是自發的，友善的。嚴格來說，每一次 Go Green 都是一個獨立的決定，每一次參與都是一個新的鼓勵。至於如何能令大家在自發的情況下，都經常有衝動 Go Green，就是我們在努力邁向的目標。經濟及消費的形成，萬變不離其中，就是個人製造 demand，企業製造 supply，換句說話，我只要能令好多好多人和機構看見健康素食這個全球性大熱潮流，並向他們證實參與其中就會有美好的結果，Go Green 很快就能演變成一個生態，力量自然不斷擴大。」
Green Monday 運動的理念，目標以至推行的方法，處處流露著楊大偉包容異己的胸襟及追求和平共存的氣度。他的真誠及堅定信念，帶有無窮的感染力。Green Monday 在楊大偉帶領下，創下佳績實在不足為奇。是的，Green Monday 確實是數碼年代的顛覆者，但它的顛覆帶著溫柔，有導人向善之意，它在一步一步的修正著脫了軌的肉食及速食文化。2012 年成立至今，Green Monday 已吸引超過 1,000 間餐廳參與響應，參與食店紛紛證實加入健康素食餐單能擴大顧客群，提升形象。若套用楊大偉的數碼年代營銷大法則 Authenticity，機構只要對企業社會責任作出真心的認同並將之化作行動，令坦白透明、行事磊落光明成為領導者的作風，繼而延伸成為機構的文化，那顛覆者就會變成同盟。反之的話，無論多大的企業，也會面臨崩倒的危機。
「Green Monday 是一股很特別的號召力量，因為它落在世界上任何一個國度都適用，無須註解，亦無須 Localize 。而我覺得事實上亦理應如此，因為 Go Green 不分彊土國界，是全球性的事情。我可以很驕傲的說，以 Green Monday 作為當下全球 Go Green 運動的一個總號召，到現時為止，我認為是最佳的選擇。過去５年 Green Monday 在香港的發展及在全球其他國家的擴展成績，就是我們最具說服力的履歷。如果有機構能想出比 Green Monday 更佳的號召，我一定毫不考慮領軍加入，但如果暫時未有更好的，我會誠意邀請你加入 Green Monday，因為我們有著共同目標，因為力量要結集一起才巨大。」在楊大偉的帶領下，Green Monday 要如其 vision statement 所說，成為一個 Change agent，達到改變並重建人類及地球的關係，治癒現時危急的狀況，並最終邁向可持續共存美好的目標，雖不輕易但也不無可能。
大理念正確，也要配合巧妙的策略去落實及推行，尤其在這數碼年代。楊大偉相信他為 Green Monday 所定立了三個營銷策略核心，若將之套用於很多其他企業身上，都同樣能發揮作用。萬分榮幸，楊大偉將聯同另外兩位重量級主講嘉賓，包括《不開會的 CEO 》及《不離地的 CEO 》莊偉忠及著名資深廣告創作人 Rudi Leung ，出席於 8月26日（星期五）舉行的〈unwire 營銷領袖講座 －數碼年代最 Like 營銷法 > ，就數碼年代的營銷致勝之道跟現場嘉賓作分享交流。講座詳情如下：
日期：2016年8月26日 (星期五)
時間：2:00 – 5:30pm
地點：中環香港會所大廈
對象：營銷領袖, 創業家, 企業決策人
嘉賓講者：(排名不分先後)
－Green Monday 創辦人楊大偉先生
－《不開會的 CEO 》及《不離地的 CEO 》莊偉忠先生
－著名資深廣告人 Rudi Leung 先生
門票：HK$980