一般人可能認為，人購買奢侈品的原因是被它們非凡的功能和外觀，還有上乘的質料吸引。但據一項在今星期發表的研究報告顯示，高睾酮水平才是導致男士購買奢侈品或能顯示社會地位消費品的原因。
該項研究由加利福尼亞理工學院﹑賓夕法尼亞大學禾頓商學院等研究員進行。研究結果顯示，男性荷爾蒙之一的睾酮，與人對奢侈品或能夠顯示社會地位消費品的購買慾之間，存在可量度的因果關係。
在過去的研究中，睾酮經常被認為與侵略性和地位有關。這次，研究人員招聘了 243 名從 18 歲到 55 歲的男士。一半人使用了睾酮凝膠製品，另一半人用了安慰劑。然後，研究人員問所有志願者，在奢侈名牌如 Armani 和非奢侈品牌如 North Face 中，他們會選擇那一個。結果用了睾酮凝膠的參與者較傾向選擇奢侈品牌。
在第二項研究當中，研究員要求參與實驗的人員為 3 個類別鐘錶廣告中的產品評分，3 個類別分別為「高品質、信賴程度高」、「豪華、重視精密設計」、「高強度防撞、運動型」。結果有使用睾酮凝膠製品的組別，對豪華產品的評分較高。
實驗結果說明，睾酮分泌量提升的情況下，男性會對豪華奢侈產品有著濃厚的興趣，而隨著人體內部的荷爾蒙量變化，會影響他們對奢侈品的喜好程度。
研究員 Colin Camerer 表示 : 「與我們最相近的動物親屬中，雄性動物花大量時間和能量建立霸主地位。我們也一樣，但我們用的武器不是爪﹑手掌和肌肉，而是衣着，代步工具和生活質素。」
資料來源 : The Verge