Sony 在今日（7日）在香港公佈全新 BRAVIA XR 電視，包括MASTER Series Z9J 8K LED、A90J OLED、A80J OLED、X95J 和 X90J 4K LED 電視系列，配合最新技術，分析畫面中的主體元素，再對畫面主體與整體作出色彩調整，以及播放更具現場感的 3D 環繞聲特效。
Sony 全新 BRAVIA XR 電視，搭載 Congnitive Processor XR 處理器，把畫面劃分成若干區域，再仿效人類視聽方式，分析畫面中主體焦點所在，再交叉分析多項元素，把色彩、對比度、細節調校至最佳效果。處理器也能分析音效定位，輸出與畫面配合的聲效，更可把任何聲音轉換為 3D 環繞聲音效。
BRAVIA XR 電視亦繼續使用 Google TV 系統，安裝 Google Play 中特別為 Google TV 而設的應用程式，另外全系列 BRAVIA XR 電視都兼容 HDMI 2.1，支援 4K 120fps 更新率、可變更新率（VRR）、自動低延遲模式（ALLM）以及 e-ARC，適合現今最新遊戲機。
為迎合很多朋友利用 Netflix 觀賞影片，Sony 就同 Netflix 合作推出「Netflix 校準模式」，重現 Netflix 影片製作的原創畫質。另一方面更加上 IMAX Enhanced 模式，重現 IMAX 聲畫效果，進一步提升電影播放質素。
今年 BRAVIA XR 電視全系列均內置有 Google TV 系統，能配合 Google Assistant 與免提語音功能使用。另支援 Apple AirPlay 2 與 HomeKit，輕鬆連接更多家居設備。
內置有 Cognitive Processor XR 處理器，支援 XR OLED Contrast 調整亮度時令強光的峰值更高、令陰影的黑色更加深邃。XR Triluminos Pro 功能可調取更寬闊的調色板，重現色彩更豐富的畫面。A90J 亦支援 XR Motion Clarity 提升畫面流暢度而不會出現模糊狀況的畫面。
▲A90J 支架採用更扁平設計，不影響觀感
售價與推出日期：售價、發售日期未定
內置有 Cognitive Processor XR 處理器，再結合 Full Array LED 顯示屏、XR Triluminos Pro、XR Contrast Booster 以及 XR 8K Upscaling 技術，提供更深層次黑色以及更高光亮度。XR Motion Clarity 技術將交叉分析數據，提供流暢而不會出現模糊狀況的畫面。
售價與推出日期：售價、發售日期未定
A80J 系列同樣內置有 Cognitive Processor XR 處理器，支援 XR OLED Contrast 調整亮度時令強光的峰值更高、令陰影的黑色更加深邃。XR Triluminos Pro 功能可調取更寬闊的調色板，重現色彩更豐富的畫面。A80J 支援 XR Motion Clarity 提升畫面流暢度而不會出現模糊狀況的畫面。
售價與推出日期
75X80J HK$27,990
65X80J HK$21,990
55X80J HK$10,990
50X80J HK$8,990
發售日期：2021年5月10日
43X81J HK$7,790
發售日期：2021年5月18日
43X80J HK$7,490
發售日期：2021年5月10日
內置有 Cognitive Processor XR 處理器，再結合 Full Array LED 顯示屏、XR Triluminos Pro、XR Contrast Booster 技術，提供更深層次黑色以及更高光亮度。XR Motion Clarity 技術將交叉分析數據，提供流暢而不會出現模糊狀況的畫面。XR 4K Upscaling 能夠將 2K 訊號提升至接近真正 4K 畫質。
售價與推出日期：售價、發售日期未定
內置有 Cognitive Processor XR 處理器，再結合 Full Array LED 顯示屏、XR Triluminos Pro、XR Contrast Booster 技術，提供更深層次黑色以及更高光亮度。XR Motion Clarity 技術將交叉分析數據，提供流暢而不會出現模糊狀況的畫面。XR 4K Upscaling 能夠將 2K 訊號提升至接近真正 4K 畫質。
售價與推出日期
65X90J HK$29,990
55X90J HK$17,990
50X90J HK$14,990
發售日期：2021年5月25日
預售日期：2021年5月7日至5月23日
BRAVIA XR LED 電視 X90J 系列由 2021 年 5 月 7 日至 5 月 23 日期間公開預售， 顧客可於 Sony Store 專門店、 Sony Store 網上專門店 (www.sony.com.hk/store) 、Sony 銷售熱線 2833-5129 及特約零售商訂購全新 X90JLED 電視，凡預購用戶可獲贈 1 年 Premium Services 星級服務，同時以優惠價港元 $990 加購 HT-X8500 2.1 聲道 Dolby Atmos Soundbar (建議零售價: 港元 $3,290)。
