Facebook 根據使用者和平台內容的互動，令 Facebook 深知使用者的興趣喜好。但 Facebook 母公司 Meta 於今日表示，將限制廣告客戶根據某些敏感類別的關鍵字，來鎖定受眾投放廣告的功能。從明年開始，Meta 將刪除數千個關鍵字，以防止針對健康、種族或民族、政治派別、宗教和性取向等類別的特定使用者投放廣告，擔心鎖定目標受眾的選項受到濫用。
Facebook 現時為廣告商提供的「詳細目標設定」選項中，採用人工智能技術根據用戶在該公司平台上與其他人互動的內容，向用戶展示與內容相關的廣告。此手法越趨引起關注和爭議，也有愈來愈多的聲音要求對科網企業加強審查及監管。
自明年1月19日起，Meta 的應用程式將不再基於使用者因健康、種族、族群、政治立場或性向等話題，在 Facebook 對特定理念、組織或公眾人物表現出興趣，而向廣告客戶提供鎖定目標客戶的選項。某些敏感題材例如「肺炎」、「世界糖尿病日」、「同性戀及跨性別文化」、「猶太假期」以及涉及政治和社會問題的題材，都不會自動向用戶展現相關的廣告。不過，廣告商仍然可以使用一些普通的關鍵字類別，例如運動或更通用的類別像是年齡、性別等來投放廣告。
Meta 廣告產品營銷副總裁 Graham Mudd 表示，此舉是一個「艱難的決定」。他表示：「作出這項決定一點也不容易，因為我們知道，移除網上廣告『詳細目標設定』選項可能會對一些商業公司、機構和組織帶來壞影響。」
資料來源： THE VERGE
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