隨 NFT 及各種社交遊戲興起，元宇宙為奢侈品牌開創新市場，創造龐大的商機。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師預測，2030 年為止，在元宇宙販售的虛擬精品商品可達 500 億歐元（約4404億元港幣）的市場，奢侈品業者的營收提高10%、息稅前利潤（EBIT）大幅提升至 25%。
摩根士丹利首席分析師 Edward Stanley 表示，形象是虛擬體驗的一切，目前被視為元宇宙先驅的遊戲平台《Roblox》上，有五分之一的玩家每天都會替自己的虛擬替身換裝。摩根士丹利指，品牌在 NFT、社交遊戲領域的諸多嘗試，有助於他們開拓新客群，認識虛擬市場，Kering 集團旗下品牌 Gucci，在《Roblox》售賣數碼版 Dionysus 手袋，價格為 350,000 Roblox 幣，約為 4,100 美元（約 32000 元港幣），較實體版的 3,400 美元（約27000元港幣）更昂貴。而集團旗下另一精品品牌 Balenciaga，9 月份開始在熱門遊戲《Fortnite》販售服飾，定價為 1,000 V 幣，相當於 8 美元（約62元港幣）。除此之外，非同質化代幣（NFT）亦是奢侈品牌的新市場，Dolce & Gabbana 以 570 萬美元（約 4400 萬港幣）賣出 9 個 NFT。
雖然各品牌對 NFT 及元宇宙遊戲的概念仍然處於驗證階段，但摩根士丹利認為，在 3,000 億美元的 NFT 市場中，各種數字奢侈品和收藏品可能會獲得超過 250 億美元（約 1950 億港幣）的市佔率。