根據市場調查機構 StatCounter 公佈的 2023 年 8 月份數字，Apple 的 iPad 以 54.68% 市佔率成為全球平板的第一，其次是 27.72% 的 Samsung，第三名就是市佔率 4.08% 的 Amazon，這個網購平台的 Fire Tablet 平板在美國和英國市場，市佔率更高達 10.47% 和 8.65%。
為了維持競爭力和吸引更多消費者，日前 Amazon 發表了 Fire HD 10 (2023) 平板，雖然外形設計沒有突破性的轉變，但規格比起上一代有些微的提升。Fire HD 10 (2023) 配備 1,920 x 1,200 解像度的 10.01 吋 IPS LCD 屏幕，搭配 MediaTek MT8186A 處理器、3GB RAM，廠方提供 32GB 和 64GB 兩款儲存選擇，同樣可以 microSD 插卡擴充。
Fire HD 10 (2023) 預載的系統為 Amazon 自家的 Fire OS 8，可以安裝和運行 Android 程式。機身有立體聲喇叭、3.5mm 耳機孔，並且支援藍牙 5.3 連接，內置電池對應 15W 充電，Amazon 聲稱可以使用 13 小時。Amazon 跟往年一樣在推出普通版 Fire HD 10 (2023) 的同時，亦有提供定制保護套和 1 年 Kids+ 服務的 Kids 兒童版平板，兩者售價分別 140 和 190 美元（約 1,095 和 1,486 港元）。
資料及圖片來源：gsmarena