雖然 Tesla 電動車充斥街頭,但似乎作為一家企業並不太順遂,有外國媒體指 Tesla 股價在今年幾乎下跌了 30%,應該與電動車相關的負面新聞,還有 Tesla CEO Elon Musk 的決策反覆無常有關。為了催谷新車銷售,Tesla 不得不借助廣告宣傳,然而這做法跟 Elon Musk 的想法背道而馳。
這名 Tesla CEO 曾經在 2019 年於 Twitter 發帖,簡單直接地表明「I hate advertising」(我討厭廣告),表示自己無法忍受廣告。儘管 Elon Musk 對廣告不屑一顧,但根據《華爾街日報》報導,該公司在 2023 年於美國投放的廣告支出高達 640 萬美元(約 5,008 萬港元),當中包括透過 Google 和 Meta 網上宣傳 Model Y 車款。相比之下,2022 年的廣告支出僅為 17.5 萬美元(約 137 萬港元)。
報導指 Tesla 的競爭對手並非來自電動車,而是買家更傾向選擇混能車,還有為換車顧客提供獎勵的車廠,例如 BMW 就為將舊車一換一的顧客提供 1,000 美元。《華爾街日報》指 Elon Musk 在去年 5 月的股東大會上,有股東認為 Tesla 的車款對尋求更富運動性能的有錢買家缺乏吸引力,而 Elon Musk 則回應會嘗試做一點廣告,看看效果如何,這舉動卻令投資者對 Tesla 的表現和管理混亂失去耐性。
資料及圖片來源:businessinsider
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