英國豪華車廠 Jaguar（積架）最近宣佈，將會採用全新品牌形象，一改以往的典雅風格，改為前衛簡約的設計。
品牌更新包含全新標誌，採用新字體、加寬字母間距，並混合使用大小寫字母。Jaguar Land Rover 首席創意總監 Gerry McGovern 表示：「這次品牌重塑將抓住 Jaguar 的本質，重現其曾經備受喜愛的核心價值，同時讓品牌更貼近現代受眾。」
重新設計的品牌形象將會以「摒棄平凡」為主軸，廣告風格以身穿鮮艷服裝的模特兒為主角，展現「現代風格」的品牌定位。Jaguar 表示，其創辦人 Sir William Lyons 的曾說過：「Jaguar 不應成為任何事物的複製品」，並以此啓發出「copy nothing」的品牌精神，並延伸成為「delete ordinary」和「live vivid」等行銷標語。
Jaguar 計劃在 2026 年將全線產品轉換為純電車，也就是要變成像 Tesla 般的全電車品牌，未來的新款 Jaguar super-GT 電動車也預計會使用新的設計元素。傳統豪華品牌放棄多年累積的品牌形象總是需要很大勇氣，消費者會否買單就要繼續觀察了。
來源：JaGUar
