Meta 宣布 Instagram 直播功能實施全新限制，僅允許擁有至少 1000 名追蹤者的公開帳戶使用。這項措施跟隨 TikTok 的做法，將影響平台上多達 17 億用戶，令小型創作者和私人帳戶用戶失去直播權限。
自 Instagram 在 2016 年推出直播功能以來，所有用戶均可使用此功能，無論是大型網紅、僅有少數追蹤者的用戶，或是公開或私人帳戶。本週開始，私人帳戶或追蹤者少於 1000 人的用戶嘗試開直播時，會收到警告訊息：「您的帳戶不再符合直播資格。我們已更改使用此功能的要求。只有擁有 1000 名或以上追蹤者的公開帳戶才能建立直播影片。」
Instagram 事前並未宣布這項變更，令小型創作者和私人帳戶擁有者沒有時間準備。他們沒有提供決定的具體原因，只是指出「此舉目標是改善整體直播消費體驗」。分析認為這項變更可能出於財務考量。由於託管直播成本昂貴，Meta 可能決定不再支援只有少數觀眾的廣播。基礎設施成本和維護開銷令公司重新評估為小眾直播提供服務的經濟效益。
這項變更使 Instagram 直播功能與 TikTok 更加一致，短影片應用程式同樣要求用戶至少擁有 1000 名追蹤者才能開直播。相比之下，YouTube 只要求頻道擁有最少 50 名訂閱者即可直播，門檻相對較低。
雖然沒有 Instagram 帳戶擁有超過 1000 名追蹤者的官方數據，但估計顯示只有 13% 至 26% 的用戶達到這個門檻。公司經常對這些數字提出異議，但很少提供更具體的替代數據。實際上，全新要求可能令平台約 20 億用戶中多達 17 億人無法使用此功能。
用戶已在社交媒體上表達對這項變更的不滿，有些人要求逆轉決定。對於習慣與朋友開直播娛樂的普通用戶而言，這項限制尤其令人失望。小型創作者認為直播是與觀眾建立聯繫和發展社群的重要工具，現在被迫尋找其他平台。
這項變更可能透過只允許擁有既定觀眾的用戶開直播來限制較低品質的串流。對於 Meta 而言，專注於有影響力的創作者可能更符合商業利益，因為他們的直播通常吸引更多觀眾和參與度。
專家指出，社交媒體平台日益傾向於優先考慮有影響力的創作者，而非普通用戶。這種趨勢反映平台希望最大化內容品質和用戶參與度，同時控制營運成本的策略考量。受影響的用戶正在探索替代方案，包括轉向 YouTube、Twitch 或其他直播平台。一些創作者表示將專注於建立追蹤者基礎，期望最終達到 1000 人門檻重新獲得 Instagram 直播權限。
Meta 尚未表示是否會調整這項政策或提供例外情況。他們強調此舉期望可以改善用戶體驗，但批評認為這犧牲了平台的包容性和民主化特質。分析預期其他社交媒體平台可能跟隨類似政策，進一步限制小型用戶的功能存取權限。
來源：9to5Mac