為回應平台早前因在真實犯罪紀錄片《What Jennifer Did》（雙面女弑親案）中使用 AI 生成圖像代替真實檔案照片而引發的批評，Netflix 近日正式發表生成式 AI 使用指引，詳細列出製作團隊可在哪些情況下使用相關技術。
由導演 Jenny Popplewell 執導的 2024 年紀錄片因使用 AI 生成圖像而引起不少觀衆負評，不少評論認為紀錄片本身就應該反映真實狀況，使用生成式 AI 就等於造假，違反紀錄片的核心宗旨，有見及此 Netflix 現正採取措施避免類似問題再次發生。
Netflix 在新發布的指引中表示，生成式 AI 工具是「有價值的創意輔助工具」，能協助「用戶快速生成全新且創意獨特的媒體內容（影片、聲音、文字和圖像）」。由於生成式 AI 領域發展極為迅速，該公司認為有必要為合作夥伴制定使用規則。
Netflix 制定了五項核心準則，認為這些準則對「採用生成式工作流程時負責任行事至關重要」：
輸出內容不得複製或大幅重現未擁有或受版權保護材料的可識別特徵，也不得侵犯任何版權作品。所使用的生成式工具不得儲存、重複使用或基於製作數據輸入或輸出進行訓練。在可能情況下，生成式工具應在企業安全環境中使用以保護輸入內容。生成的材料屬臨時性質，不屬於最終交付成果的一部分。未經同意，不得使用生成式 AI 取代或生成新的演員表演或工會涵蓋的工作。
Netflix 要求所有製作合作夥伴在打算使用生成式 AI 時，必須與其 Netflix 聯絡人分享相關用途，「特別是隨著具備不同能力和風險的新工具不斷湧現」，大部分遵循上述指導原則的低風險使用案例不太可能需要法律審查。然而，如果輸出內容包括最終交付成果、演員肖像、個人資料或第三方知識產權，則需要在進行前獲得書面批准。
Netflix 在指引中反覆強調，雖然該公司非常歡迎合作夥伴以多種方式使用生成式 AI，但希望他們注意可能面臨的法律風險，建議事前與管理層和法律團隊商討計劃。他們亦特別強調相信「觀眾應該能夠信任他們在螢幕上看到和聽到的內容」。鑑於生成式 AI 具有「模糊虛構與現實界線或無意中誤導觀眾」的潛力，Netflix 希望合作夥伴謹慎行事。
數週前，Netflix 聯合總裁 Ted Sarandos 曾表示，該公司仍然「深信 AI 代表著協助創作者製作更優質影視作品的絕佳機會，而非僅僅是更便宜的製作方式」。Sarandos 隨後以 Netflix 新推出的阿根廷科幻劇集《The Eternaut》為例，說明生成式 AI 如何協助節目在預算內完成製作。
來源：The Verge