荷蘭麥當勞早前推出由 AI 製作的聖誕廣告，這段 45 秒廣告於 12 月 6 日在他們的 YouTube 頻道發布，完全以生成式 AI 技術製作，但網民批評影片中人物造型「詭異」、剪接「粗糙」，更有評論直斥「這是我今年看過最糟糕的廣告」。荷蘭麥當勞於 12 月 9 日移除影片，並表示這次經驗是「重要學習」，公司正探索「有效使用 AI」的方法。
AI 廣告引發創意產業憂慮
這段廣告由荷蘭公司 TBWA\Neboko 及美國製作公司 The Sweetshop 聯手製作，主題為「一年中最糟糕時光」，描繪聖誕假期可能出現各種混亂情況，並建議顧客到麥當勞度過更美好時光。影片發布後，網民除了批評視覺效果，更擔心 AI 取代創意工作者工作，有 Instagram 評論指「沒有演員、沒有攝影團隊，歡迎來到電影製作未來，而且很糟糕」。
McDonald’s has released an AI-generated Christmas ad
The studio behind it says they ‘hardly slept’ for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — ‘AI didn’t make this film. We did’
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— Culture Crave 🍿 (@culturecrave.co) 9 December 2025 at 04:19
生成式 AI 影片技術有其限制，影片越長越容易出現變形，大部分 AI 生成影片只有約 6 至 10 秒長，因此即使 45 秒廣告也需要將多段影片剪接拼湊，導致角色動作不自然、面部特徵不一致、背景道具不協調等問題。The Sweetshop 行政總裁 Melanie Bridge 為廣告辯護，強調製作團隊花費 7 週時間「幾乎沒有睡覺」，製作「數千個鏡頭」，然後像任何高水準製作一樣進行剪接，並表示「這不是 AI 技倆，這是一部電影」。
品牌 AI 廣告成聖誕新趨勢
生成式 AI 廣告已成大型品牌新趨勢，特別是在聖誕季節，Coca-Cola 等公司也採用類似技術製作節日廣告。可口可樂在 2024 年推出 AI 生成聖誕廣告同樣引發爭議，被批評「無靈魂」及「缺乏真正創造力」，迪士尼動畫 Gravity Falls 創作者 Alex Hirsch 更在社交媒體諷刺 Coca-Cola「用失業藝術家的血」製作廣告。
不過分析機構 Social Sprout 報告顯示，可口可樂第二次推出 AI 聖誕廣告獲得 61% 網民正面評價，反映部分公眾接受這種新技術。但意大利奢侈時裝品牌 Valentino、玩具零售商 Toys R Us 等企業採用 AI 技術製作廣告後同樣遭到批評，被指「感覺廉價」和「懶惰」。傳統上大型聖誕宣傳活動可能需要長達一年時間策劃，但現在企業開始尋求能在更短時間內製作影片公司，利用生成式 AI 工具 Prompt 製作新影片內容。McDonald’s 荷蘭在聲明中表示，影片原意是「反映假期期間可能出現壓力的時刻」，但決定移除廣告，並將此次經驗作為探索有效使用 AI 學習機會。
來源：BBC
