雙 11 促銷未能扭轉頹勢 中國電視市場全線下滑 整體需求持續疲弱

 

 

洛圖科技 RUNTO 線上監測數據顯示，2025 年 11 月中國智能電視網上銷量約 115.0 萬台，按年下降 22.3%。銷售額約 39.5 億人民幣（約港幣 42.7 億元），跌幅達 26.8%。中尺寸產品價格較低，加上雙 11 促銷平均售價下調，令銷售額跌幅大於銷量。

 

尺寸分佈調整：中小尺寸增長與大尺寸分化

 

互聯網子品牌 酷開、Vidda 及 雷鳥 等推動下，40 吋及 50 吋電視網上銷量按年增長 38%，市場佔有率升至 7.5%，較去年同期增加 3.3 個百分點。75 吋電視市場佔有率維持 25.2%，但按年下降 3.2 個百分點。85、98 及 100 吋超大尺寸市場佔有率按年分別上升 1.1、0.5 及 1.0 個百分點。市場分析顯示，用戶從 55 吋、65 吋升級至 75 吋的階段大致完成，後續需求增長放緩。

 

Mini LED 市場佔有率創歷史新高：技術升級未能帶動大市

Mini LED 電視涵蓋入門至旗艦價位，11 月市場佔有率達 38.2%，按年上升 8 個百分點。行業預測 2025 年中國市場 Mini LED 電視滲透率接近 40%，TCL、海信、小米 等品牌市場佔有率持續提升。雖然高階技術表現突出，但整體電視市場銷量及銷售額仍雙雙下滑，技術升級主要在存量市場內重新分配份額。

 

主流品牌出貨集中國佔率高：市況仍不樂觀

2025 年 11 月中國電視市場品牌整機出貨量約 322 萬台，按年下降 15.7%，下半年每月跌幅維持約 10%。海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為 等 8 大主力品牌合計出貨約 308 萬台，市場佔有率逾 95%，按年跌幅 13.9%。品牌表現分化，龍頭廠商在弱市中鞏固份額，但未能阻止市場規模收縮。

 

全年出貨預測下調：2026 年市場或續探底

2025 年中國電視出貨量預計約 3,300 萬台，按年下滑。2026 年市場規模可能進一步下降，廠商需聚焦產品價值提升及用戶體驗改良。

 

 

資料來源：快科技