Sony 宣布分拆電視硬件業務，並與中國電視製造商 TCL 成立合資企業，標誌這家日本電子品牌重大策略轉變。根據雙方簽署無約束力諒解備忘錄，TCL 將持有新公司 51% 股份，Sony 則持有 49%，意味 TCL 實際掌控營運主導權。
新公司將負責全球產品開發、設計、製造、銷售、物流及客戶服務，涵蓋電視及家庭音響裝置。Sony 及 Bravia 品牌名稱將繼續沿用於未來產品，但實際生產及營運由 TCL 主導。雙方計劃於 2026 年 3 月底前完成具約束力最終協議，新公司預計 2027 年 4 月正式展開營運，但需獲監管部門批准及滿足其他合作條件。
是次合作期望能結合雙方優勢：Sony 提供多年累積的高質素影像及音訊技術、品牌價值及供應鏈管理專業知識，TCL 則帶來先進顯示技術、垂直供應鏈整合能力、全球市場規模及成本效益。Sony 行政總裁 Kimio Maki 表示，結合雙方專業知識，期望能在家庭娛樂領域創造新客戶價值，為全球消費者帶來更吸引視聽體驗。TCL 主席杜娟指出，透過策略性業務互補、技術共享及營運整合，期望提升品牌價值、實現更大規模，並改善供應鏈以向客戶提供優質產品及服務。
對 TCL 而言，是次合作是進軍高階電視市場關鍵機會。TCL 於 2025 年上半年全球電視出貨量達 1,346 萬部，按年增長 7.6%，維持全球前兩大電視品牌地位。該公司在超大尺寸電視（85 吋或以上）及 Mini LED 電視市場分別佔 22.1% 及 28.8% 全球市場佔有率。行業分析指出，TCL 預計於 2025 年取代 Samsung 成為最大 LCD 電視面板採購商，市場佔有率達 16%。
Sony 旗下 Bravia 系列長期定位高階市場，但近年面對 TCL、Hisense 等亞洲製造商以進取定價及技術提升侵蝕市場佔有率壓力。透過與 TCL 合作，Sony 可接觸 TCL 成本效益及供應鏈優勢，同時 TCL 獲得 Sony 影像處理技術及 Bravia 品牌聲譽。全球大尺寸電視市場持續擴張，驅動因素包括 OTT 及影片分享平台多元化觀看模式、智能功能演進帶來的用戶體驗提升，以及更高解像度及更大屏幕採用。