Hasselblad 一直有與 Sony 合作，把 Sony 的相機貼牌變成 Hasselblad 的產品。最近他們再把 Sony A99 貼牌改造，成為 Hasselblad HV，盡顯名牌霸氣。
這 Hasselblad HV 與 Sony A99 的分別，主要就是在外觀方面。Hasselblad HV 標榜是為業餘攝影愛好者而設的高階相機，使用高級鋁質外殼，加上 PVD 塗層，據稱硬度只遜於鑽石，十分厲害。除此之外，在功能上這相機與 Sony A99 並無分別。
Hasselblad HV 另一個最大的分別，就是它的售價為 $11,500 美元（約港幣 $89,300），套裝除了機身之外，亦包括了 Carl Zeiss 24-70mm f/2.8 鏡頭一支。比起 Sony A99 貴了接近一倍的價格，換來 Hasselblad 的高貴霸氣外觀，是否值得就見仁見智了。
