以往家中買電器、電視、Hi-fi 甚至老婆的手機，一切都是由男人決定，不過根據外國數據研究公司指出，現代男性無論在角色位置還是購物習慣已經慢慢轉變。就算家中添置任何電子產品，現代女人都抱有自己意見，需經過雙方商量後才出機。調查更指出男人越來越「女性化」，扮靚、做家務、照顧 BB 在生命所佔的時間急升，我們 unwire 為大家探討，並請來業內成功女士及男士來分享一下。
一般男士心中 Microsoft 更勝 Apple
報告中分別對三個年齡層的男士進行調查，訪問他們10大最喜愛的品牌。年齡層分為 18-32 歲的 Y 世代青年層 (Millennials)、33-49 歲的 X 世代中年層 (Gen Xers) 以及 50+ 的老年層 (Boombers)。從下圖看到每組男士的品牌，頭 3 位幾乎都有 Apple 及 Microsoft 這兩個大品牌，令筆者「跌眼鏡」的是 Apple 在三個年齡層的男士心中都不如 Microsoft ， 50或以上的男士層甚至是三甲不入，也許是 Windows 影響深遠?
科技佔據年輕一代
18-32 的男士們 TOP 1 品牌是 Nike ，而 50+ 的男士心目中雖然Microsoft 是 NO.1 ，但緊隨其後的並非科技品牌，由此可見科技對 33 以上的男士來說雖重要但並非「主菜」。留意 18-32 的男士們，看到 Microsoft 已經居高首位及 Apple 緊佔第三位，由此可見科技產品已經「佔據」年青一代的生命。
現代男士更貪靚
除了科技外，新一代的男士更「貪靚」！在中年層已可看到潮流品牌如 GAP 的冒起，而青年一層更是著重打扮，殺出 AXE 與 Old Spice 兩個男士髮型、沐浴及除臭用品品牌。
買電視、手機、遊戲機，女士要參與!
報告亦訪問了男生購物的習慣，會自己決定一切、跟女士一起討論還是原來交由女士負責。從下圖看到買電腦的事宜，還是主要由男士「擔旗」不過有 37% 的男士仍會跟女士／老婆／愛侶先商量、大家可以留意連電視遊戲、電視、隨身電子產品及銀行/財經服務等，這類傳統男人做主的事都開始被女士「介入」。不過男士在旅遊、家居用品、兒童用品以至珠寶方面，依然是不太有興趣參與。
科技不再是男士專利
電視、遊戲、手機女士都想參與的主因，筆者覺得是現時資訊發達，就算是不太懂電腦的女生亦可從新媒體獲得相關的資訊。以我們 unwire.hk 為例，雖然是科技網站都卻擁有不少女性讀者，其實今時今日科技產品都著重生活及人性化、用家不再需閱讀厚厚說明書才懂使用。這類「易入口」的科技資訊，香港女士們只要有留意 unwire ，相信已經不會再是個「電腦白痴」或「科技盲」。
「新男士」購物不再理性
「亂買東西」傳統來說是指女士們的 Shopping 風格，男士們一向都覺得自己屬「理性派」。但報告指現在只是 33 歲以上的男士仍保持著這種購物態度，他們覺得自己購物以理性及精明為主，其次是實用與及便宜。報告中可以看到 18 – 33 的「新男人」對實用與便宜的執著就明顯比較少，特別是實用部份，青年層與老年層相距足足有 27%。以手機為例，33 歲以上的男士們偏向追求規格及效能，「新男人」反而著重使用體驗，品牌及外型設計為主。
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男人做家務時間激增 3 倍
「男主內、女主外」已成往事，報告中亦指男性的家居作業時間大幅提升 3 倍，正職的時間減少，而在家處理家務及照顧子女的時間變多。傳統美國男性強壯、沉默的風格亦已軟化。
「家務男」身兼娛樂大使
以往男士們班回家可以甚麼都不理，以往假日去那裡、玩甚麼、去探訪那個親友，可能都是女士提議。可是報告指「新男人」不單要做家務，連娛樂活動也要負責計劃，其次男士們在家中要負責的項目有旅行計劃、家居清潔、洗碗等。因為此調查包括與父母同居的男生，也不限定擁有子女，所以照顧幼童沒有在十大項目之中。
「新男人」滿足現狀 重視家庭
「新男人」越來越重視家庭，調查指他們對家庭的熱情，已遠遠超過體育活動與旅行。就算家務變多，已漸不介懷。當中，男性最樂於有更多的時間陪伴子女以及讓他們成長。
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男性社會地位變弱
調查發現男性再不擁有學歷上的優勢，因此以往公司高層大都以男性為主的現象已經不再。男女間收入慢慢拉近，現代男生很多再也不是家庭內養家糊口的最高角色。在外國父親全職在家照顧子女的人數亦漸漸變多。
「新男人」讓產品宣傳變陣
上文曾提及新一代男士更貪靚、愛打扮。在報告中亦帶出，男士服裝的增長率在近年已經超越了女性市場，而且在男士美容產品方面，近 5 年間更是持續增長。報告指現時接近一半的男士已負責到超市購物。看得出箇中變化的商品公司亦已變陣，由從前傳統針對女性用戶的方針，轉為迎合男性，例如使用男性標語、商品份量更大、採用黑色的產品標籤等。調查更發現，購買家電及電子產品的男顧客減少，反為家居雜貨有上升，就連洗衣粉廣告都改用「爸爸陪子女」的形象去推銷。
來源：
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Sony Mobile 香港「掌舵人」- Michelle：男性也愛美！
近年不少大公司的高管，均愈來愈多由女性擔任，Sony Mobile 的香港區「掌舵人」歐茜 Michelle 就是其中一位。對於近年男性地位開始下降女權主義抬頭，她也深表認同：「其實香港的女性是頗幸福的，因為結婚後，如果經濟許可，可以有權選擇聘請傭人幫忙家務，令女性即使婚後也可以外出工作，變相不用像一些國家的女性般，因為需要顧家而被迫做全職家庭主婦。」另外，她也認同今日擁有學位的女性，比例比十多年前高了不少，自然令「搵錢能力」提升了，亦更有能力去購買售價較昂貴的電子產品，從此擁有貴價 gadgets 不再是男性的專利。
男女電子產品用家平分天下
作為擁有兩個女兒的 Michelle，確實見證著這十多年兩性地位的轉變：「還記得以前九十年代初，用俗稱『大哥大』的手提電話可說是男士的『專利』，一來售價較昂貴，二來一位女士在街上拿著『大哥大』講電話，別人總是會對她報以奇怪的眼光。不過到了九十年代末至廿一世紀初，手提電腦愈來愈普及，不但機身愈來愈細，而且有些品牌更會推出針對女性市場顏色的機款，令女性購買意慾大增。時至今日，大家可以看到街上拿著高階智能電話使用的人中，男、女性幾乎各佔一半，可見在電子用品市場，女性已與男性平分天下。」
男士也愛美！紫色機款成大熱
Michelle 擔任了 Sony Mobile 香港區「掌舵人」多年，也發現了一個很有趣的現象，而這現象正是出現在男性用家身上：「以往的男性電子用品用家，會比較注重產品規格是否夠強？拍攝質素是否超班？總而言之，購買一部電子產品最能影響他們的地方，就是硬件。
不過近年，男性似乎愈來愈『貪靚』，當然規格他們仍會看，但最影響他們是否購買一件產品的元素，已轉變為產品設計是否夠潮、夠漂亮。如果規格有中上水平，但設計漂亮的話，他們仍會掏出腰包購買。」Michelle 更表示，以往像粉紅、紫色、紅色等機款，是女性的「專用色」，但是今時今日，Sony 推出的紫色 Xperia 機款，除了固有的女性用家外，男性支持者為數亦不少：「就以 Xperia 機款為例，我們一般會推出黑、白、紫 3 隻顏色，但紫色的銷售量幾乎佔了該機款總銷量的一半！這有可能是因為我們的用色比較『中性』，即使男性用家也覺得可以接受吧。而男性用家開始接受部份以往的女性『專用色』機款，這亦是近年的趨勢。」
營業經理蕭先生：地位「平等」更有樂趣
女性在社會的地位日益提升，作為七十後的男士們，會否感覺地位受威脅？或者感到要做以往是女性才做的事（例如：照顧小孩、買餸煮飯等），會否感覺「羞恥」？我們就訪問了老闆級的男士：順泰印刷有限公司營業經理蕭澤明先生（Peter），他自己本身是有兩位寶貝女的「一家之主」（一個兩歲，一個近五歲），他認為近年女性地位確有提高，甚至身邊有不少朋友覺得被女人「騎著」的感覺，與以往「男主外，女主內」的社會，是有點不同。
生活迫人‧公一份婆一份
Peter 覺得在中國傳統社會中，妻子應是留在家照顧子女處理家務，而男士就外出工作搵食搏殺。但現今香港社會生活壓力十分大，生活指數亦十分高，所以不少男士寧願花錢聘請傭人處理家務及照顧子女，寧願「解放」妻子，好讓她可以同時出外工作，讓家人生活得好一點：「其實在香港，只是丈夫或者妻子外出工作，另一人全職照顧子女及處理家務不是不可能，但需要將生活水平降得很低，我就正是與妻子商量過，才有『寧請傭人，公婆齊打工』的決定。不過說到做家務或者照顧子女，還是老婆多做一點，不過閒時作為老公的我，也會幫輕一下，始終是一家人嘛！」
不覺「羞恥」‧當樂趣即可
至於男人要「做家務、照顧子女」，他並不覺得羞恥，反而覺得既然是家庭的一分子，自然有責任要去做：「當然，有些很『大男人』的男士，要他做家務照顧子女，可能會有做『有冇搞錯』的感覺，但再想清楚一點：如果不當這些家務是工作，而是當作與家人相處的大好時機，是一種樂趣，就不覺得辛苦、羞恥了，反而會做得很開心呢！」
