IKEA 宜家家居邀請得傳媒遠赴瑞典參與 Democratic Design Day（下稱 DDD）2017，當然不會只是發佈及展示 IKEA 18 年推出的聯乘產品以至已達成協議的未來合作企劃。DDD 2017 第二日活動，主要就是遊走於 IKEA 總部位處的瑞典小鎮 Älmhult，艾域就獲安排參觀該品牌去年開幕的 IKEA Museum、製作創作部 ICOM，與及 IKEA 1 新產品展示層，究竟箇中有何矚目焦點？就讓艾域和大家分享一下吧。
16 年 6 月 30 日開幕，樓高 4 層、佔地達 7,000 平方米的 IKEA Museum，位處於 Älmhult IKEA Hotell 宜家酒店的正對面，是該品牌為慶祝成立 70 周年而興建，前身為 IKEA 首間店舖的原址。踏入大門之後，Level 0 為售票處、餐廳及 Museum Shop 所在地，後者發售的均是現階段全球獨有、標明為「IKEA Museum」的一系列產品。
至於 Level 1 及 Level 2 則屬主要展區，前者分為「Our roots」、「Your stories」兩部分，展示創辦人 Ingvar Kamprad 19 世紀在誕生地 Småland，與及 20 世紀轉型中瑞典社會的生活面貌。頂層則是「Our Story」展區，除還原出 Ingvar Kamprad 當年的工作檯、展示去年全球所有版本的 IKEA Catalog 外，更可即場成為 IKEA Catalog 模特兒，自拍並打印封面相片，堪稱這間博物館的王牌。
至於 ICOM 方面，全寫為 IKEA Communications，場內有超過 100 名員工組成的團隊，主要負責製作 IKEA Catalog 及於社交網絡發佈的資訊，團隊包括攝影師、撰稿員、修描師之餘，甚至有室內設計師、美術指導、木匠及製作人員駐場，分工合作去炮製相關內容。現場參觀接近一小時，感覺 IKEA Communications 就如一座有數之不盡拍攝空間及製片廠的建築物，再加上各式各樣製作人員駐場，因此能夠隨時隨地來個「空間大改造」，即時構建客廳、睡房、廚房都無問題。
艾域 DDD 2017 參觀活動的最後一站，就是名為 IKEA 1 之建築物內的 IKEA 各式各樣新產品展示區。雖說是展示「區」，但實際上 IKEA 1 展示 IKEA 產品的區域已達兩層，而且是橫向延展，展區除包括睡房、客廳、廚房之外，更包括香港未有引入的寵物及戶外傢俱及用品，絕對令艾域有「行極都未行完」的感覺。值得一提的是，IKEA 香港將會於今年秋季於荃灣開設第四間分店，不知屆時的面積又能否與 IKEA 1 的產品展示區媲美呢？
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