漫遊 IKEA 瑞典總壇 「宜家」小鎮 Älmhult 艾域遊記

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六月 19, 2017 • 生活科技

IKEA 宜家家居邀請得傳媒遠赴瑞典參與 Democratic Design Day(下稱 DDD2017,當然不會只是發佈及展示 IKEA 18 年推出的聯乘產品以至已達成協議的未來合作企劃。DDD 2017 第二日活動,主要就是遊走於 IKEA 總部位處的瑞典小鎮 Älmhult,艾域就獲安排參觀該品牌去年開幕的 IKEA Museum、製作創作部 ICOM,與及 IKEA 1 新產品展示層,究竟箇中有何矚目焦點?就讓艾域和大家分享一下吧。

IKEA Museum — 還原首腦工作檯 自拍封面夠好玩

16 6 30 日開幕,樓高 4 層、佔地達 7,000 平方米的 IKEA Museum,位處於 Älmhult IKEA Hotell 宜家酒店的正對面,是該品牌為慶祝成立 70 周年而興建,前身為 IKEA 首間店舖的原址。踏入大門之後,Level 0 為售票處、餐廳及 Museum Shop 所在地,後者發售的均是現階段全球獨有、標明為「IKEA Museum」的一系列產品。

至於 Level 1 Level 2 則屬主要展區,前者分為「Our roots」、「Your stories」兩部分,展示創辦人 Ingvar Kamprad 19 世紀在誕生地 Småland,與及 20 世紀轉型中瑞典社會的生活面貌。頂層則是「Our Story」展區,除還原出 Ingvar Kamprad 當年的工作檯、展示去年全球所有版本的 IKEA Catalog 外,更可即場成為 IKEA Catalog 模特兒,自拍並打印封面相片,堪稱這間博物館的王牌。

▲ IKEA Museum 樓高 4 層,原址為 IKEA 首間店舖。

踏入大門之後,迎面而來的就是由 IKEA 員工人像小相片組合而成的馬賽克相片。

▲ Level 1 入口是色彩繽紛的傢俱「走廊」,通過之後就正式進入「Our roots」展區。

首先展示的是 18 19 世紀時家居及廚房陳設實況,這些都是啟發 Ingvar Kamprad 成立 IKEA 的重要元素。

而頂層「Our Story」則擺放著 Ingvar Kamprad 1964 65 年使用過的書檯。

展示的室內設計展區包含 60 年代、70 年代(圖)、80 年代風格,可以從中體驗各時代之間的不同之處。

同一層還擺放著超過一百種製作 IKEA 傢俱的物料樣板。

與及 IKEA 開發到生產一件產品的完整流程。

▲ IKEA 一年一度的 IKEA Catalog,在 IKEA Museum 頂層就擺放本年度世界各地所有語言版本。

香港版本就有齊英文及正體中文版本。

即場更擺放著該本 IKEA Catalog 的封面場景,讓參觀者即場自拍。

完成自拍後更會即場打印成封面相片。

除上述的恆定展覽之外,IKEA Museum 亦會舉辦臨時展覽,參觀當日就展示著「Textile Playground」展覽。

ICOM — 數之不盡的拍攝空間 室內設計師駐場

至於 ICOM 方面,全寫為 IKEA Communications,場內有超過 100 名員工組成的團隊,主要負責製作 IKEA Catalog 及於社交網絡發佈的資訊,團隊包括攝影師、撰稿員、修描師之餘,甚至有室內設計師、美術指導、木匠及製作人員駐場,分工合作去炮製相關內容。現場參觀接近一小時,感覺 IKEA Communications 就如一座有數之不盡拍攝空間及製片廠的建築物,再加上各式各樣製作人員駐場,因此能夠隨時隨地來個「空間大改造」,即時構建客廳、睡房、廚房都無問題。

▲ ICOM IKEA 製作 IKEA Catalog 的重要基地。

入口處擺放著歷年的 IKEA Catalog

第一間參觀的是拍攝廣告片段的片廠,空間寬闊得足夠拍攝電影或電視劇集。

其他拍攝場景,均是由 ICOM 團隊不同人員合力構建而成。

場景並非憑空想像,而是由室內設計師先行畫設計圖,再由製作人員依圖組建。

製作團隊還包括木匠、油漆師傅,參觀期間就正好看到他們工作中的情況,猶如裝修新居。

相片後製、影片剪接、3D CGI 製作專門人員全部有齊。

IKEA 1 — 新品如迷宮般不斷放送

艾域 DDD 2017 參觀活動的最後一站,就是名為 IKEA 1 之建築物內的 IKEA 各式各樣新產品展示區。雖說是展示「區」,但實際上 IKEA 1 展示 IKEA 產品的區域已達兩層,而且是橫向延展,展區除包括睡房、客廳、廚房之外,更包括香港未有引入的寵物及戶外傢俱及用品,絕對令艾域有「行極都未行完」的感覺。值得一提的是,IKEA 香港將會於今年秋季於荃灣開設第四間分店,不知屆時的面積又能否與 IKEA 1 的產品展示區媲美呢?

▲ IKEA 1 則有兩層極大的新品展示區。

展示新品包括圖中這套防滑不破餐具。

與及香港未有引入的寵物及戶外傢俱及用品。

還有兒童專用床褥、人手製地毯等等產品。

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