在 2010 年左右智能電視熱潮盛行，當時坊間曾經盛傳 Apple 將推出電視產品，但最終並未實現。時隔多年再有報導透露，Apple 正再次考慮開發自家智能電視，但面對的市場已經截然不同。
在 2011 年離世前，Steve Jobs 曾告訴傳記作者 Walter Isaacson 他計劃重新定義電視，並表示已「徹底破解」這個難題。當時 Apple 的 COO、現任 CEO Tim Cook 在 2010 年曾表示他們 「對電視市場不感興趣」。
據消息指，Apple 仍處於評估電視產品的初始階段，距離實際推出可能還需數年時間。報導認為，Apple 的自家智能電視將可以成為其智能家居生態系統中的重要部分。目前 Apple 只有 Apple TV 提供類似功能，但產品更新並不頻密。
另一方面，經過十多年的發展，智能電視市場的競爭已經相當激烈，除了 LG、Samsung 和 Sony 等大型品牌外，也有不少來自中國的廉價選擇，而且很多都已經提供 AirPlay 、HomeKit 和 Apple TV+ 功能，Apple 要如何帶來獨特產品優勢，同時保持利潤，相信會是一大難題。
來源：MacRumors
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