英國豪華車廠 Jaguar(積架)最近宣佈,將會採用全新品牌形象,一改以往的典雅風格,改為前衛簡約的設計。
品牌更新包含全新標誌,採用新字體、加寬字母間距,並混合使用大小寫字母。Jaguar Land Rover 首席創意總監 Gerry McGovern 表示:「這次品牌重塑將抓住 Jaguar 的本質,重現其曾經備受喜愛的核心價值,同時讓品牌更貼近現代受眾。」
重新設計的品牌形象將會以「摒棄平凡」為主軸,廣告風格以身穿鮮艷服裝的模特兒為主角,展現「現代風格」的品牌定位。Jaguar 表示,其創辦人 Sir William Lyons 的曾說過:「Jaguar 不應成為任何事物的複製品」,並以此啓發出「copy nothing」的品牌精神,並延伸成為「delete ordinary」和「live vivid」等行銷標語。
Jaguar 計劃在 2026 年將全線產品轉換為純電車,也就是要變成像 Tesla 般的全電車品牌,未來的新款 Jaguar super-GT 電動車也預計會使用新的設計元素。傳統豪華品牌放棄多年累積的品牌形象總是需要很大勇氣,消費者會否買單就要繼續觀察了。
來源:JaGUar
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