隨著美國對 TikTok 監管壓力逐步加劇，愈來愈多美國用戶選擇轉投中國社交平台「小紅書（Xiaohongshu）」，讓小紅書一夜之間突破了原本的市場局限，迅速榮登 Apple 美國 App Store 榜首，成為眾多「TikTok 難民」的新選擇。
▲小編今日查閱過美國 App Store，發現小紅書榮登美國 App Store 榜首
作為一個綜合性的社交平台，小紅書結合了社交、電商及生活方式分享等多重功能，並且在中國市場擁有穩定且龐大的用戶群體。然而隨著 TikTok 因政治及法律原因在美國面臨愈來愈大的壓力，許多美國用戶選擇轉向小紅書，尋找新的內容和社交體驗。報告顯示，這些轉型的用戶多為 18 至 35 歲的年輕群體，他們對新奇內容和社交互動有著強烈的需求。
儘管如此，小紅書要「接收」這批「Tik Tok 難民」仍然需面對一定挑戰。首先小紅書的界面和功能設計與 TikTok 存在差異，TikTok 用戶習慣觀看短影片，需要一定時間適應小紅書介面。此外，小紅書的內容審查機制較為嚴格，這對習慣自由表達的國際用戶來說亦屬挑戰。
語言障礙亦是轉型一大難題。儘管小紅書已經推出了多語言版本，平台上大多數內容仍以中文為主，對非中文用戶而言無疑增加使用難度。即使有些用戶選擇使用翻譯工具，也難以達到流暢且自然的使用體驗。
▲「TikTok 難民」表示加入小紅書，圖片來源：cnBeta
然而小紅書的強大電商功能與社交屬性依然吸引了大量的美國用戶。部分轉投小紅書的用戶表示，平台讓他們接觸到更多來自中國及其他國家的時尚、生活方式內容，還能夠獲得更加個性化的推薦。對於追求新穎且多樣化內容的用戶來說，小紅書無疑是一個極具潛力的社交平台。
▲圖片來源：cnBeta
分析師認為，儘管目前小紅書仍面臨一些挑戰，但平台已經擁有強大的吸引力，有望在全球社交平台市場中佔據一席之地。隨著國際化步伐的加速，未來小紅書或許能夠進一步改善其用戶體驗，吸引更多來自美國及其他地區的用戶，繼續鞏固其全球影響力。
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