Meta 旗下 Instagram 於 12 月 16 日宣佈推出「IG for TV」服務，首次將 Reels 短片帶到電視大熒幕。這項服務目前只在美國 Amazon Fire TV 裝置上線，標誌 Instagram 正式加入與 YouTube 及 TikTok 在客廳娛樂市場的競爭。
用戶主動投射觀看 促成電視版誕生
Instagram 產品副總裁 Tessa Lyons 表示，公司研究發現用戶已將手機投射到電視與朋友一起觀看 Reels，即使當時並沒有專屬應用程式。數據顯示用戶對大熒幕觀看體驗有強烈需求，促使 Instagram 加快推出電視版應用程式。目前 Reels 已佔用戶在 Instagram 使用時間的 35%，成為平台最重要的內容形式之一。
瞄準梳化時光 提供輕鬆觀看選擇
Instagram 認為電視版應用程式能搶佔客廳零碎時間。當用戶在 Netflix 等平台觀看長篇電影或劇集感到疲累、不想花費太多腦力時，往往想轉換口味。IG for TV 期望能像傳統電視「轉台」一樣，成為用戶在梳化放鬆時的替代選擇。
個人化推薦與多帳號支援
IG for TV 針對電視觀看習慣進行多項改良。系統會依據用戶在手機應用程式上的喜好與追蹤創作者，投放個人化影片內容。影片將依據喜劇、音樂、生活風格等主題分類，方便用戶搜尋。應用程式支援影片自動續播，用戶無需手動滑動，但仍保留跳過、讚好及查看留言功能。同時亦支援 Blend 功能，讓用戶可與朋友或家人合併觀看偏好，創造共同觀看體驗。單一家庭最多可加入 5 個 Instagram 帳號，用戶亦可建立電視專用帳號。
高層坦承佈局太遲 YouTube 已主導電視市場
Instagram 負責人 Adam Mosseri 在 10 月份 Bloomberg Screentime 活動中曾透露推出電視版計劃。他強調電視是日益重要的接觸平台，對 YouTube 和 TikTok 來說都相當重要，Instagram 必須確保在所有裝置上都具備競爭力。Mosseri 更罕見坦承，公司沒有更早佈局電視端是個錯誤，期望能早幾年就開始這項計劃。事實上 YouTube 已主導電視觀看市場多年。數據顯示 2023 年有 45% YouTube 觀看發生在電視上，較 2020 年的 30% 大幅增長。Instagram 此時進軍電視市場，面對的是已建立優勢的強勁對手。
Reels 成 Meta 營收重要來源
對 Meta 來說，將 Reels 帶到電視平台不只擴展觸及範圍，更有重要商業考量。Meta 2024 年第三季度營收達 406 億美元（約港幣 3,166.8 億元），按年增 19%，其中廣告展示次數增長 7%。Reels 已成為 Meta 整體表現重要貢獻者，廣告商預計會密切關注這個新機會。Instagram 官方特別澄清，新「IG for TV」與 2022 年關閉的長影片服務「IGTV」是完全不同的產品。公司表示會根據 Amazon Fire TV 平台試驗結果，考慮為其他主要串流電視服務開發應用程式。
資料來源：TechCrunch
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