Amazon 據報正研發代號「Transformer」的全新智能手機，由旗下 ZeroOne 特別團隊主導開發，距離 Fire Phone 一役以 1.7 億美元（約港幣 13.26 億元）撇帳失敗收場已相隔逾十年，外媒 引述消息人士透露新手機將以 AI 及 Alexa 語音助理為核心，並可能繞過傳統應用程式商店讓用戶直接使用 Amazon 自家服務。
ZeroOne 於 2024 年底在 Amazon 裝置業務部門內成立，由前 Microsoft 資深主管及 Xbox 聯合創辦人 J Allard 擔任副總裁，Allard 在 Microsoft 服務逾 19 年並約於 2010 年離開，及後於 2024 年 9 月加入 Amazon 負責帶領團隊研發「突破性消費產品類別」，曾主導 Microsoft Surface 系列的 Panos Panay 早於 2023 年轉投 Amazon，現負責整個裝置業務部門並直接參與 Transformer 計劃，外界相信其目標之一是令長期虧損的裝置部門扭虧為盈。
開發團隊目前考慮推出兩種版本，一款是整合 Alexa 及 Prime Music 等服務的傳統智能手機，另一款是功能精簡的「笨手機（dumbphone）」，靈感源自極簡主義的 Light Phone 期望能減少熒幕使用時間及抗衡手機成癮，Reuters 消息人士指出「笨手機」版本或以副手提電話身份定位，而非正面挑戰 Apple 及 Samsung 的旗艦產品，惟整個計劃至今尚未確定投入規模，若公司策略突然轉向項目亦有可能被擱置。
Amazon 上一次涉足智能手機市場以慘敗收場，Fire Phone 於 2014 年 7 月推出並主打 3D 熒幕效果及 Firefly 物件識別功能，惟市場反應冷淡且推出後短短數月便積壓 8,300 萬美元（約港幣 6.47 億元）未售庫存，全年共錄得 1.7 億美元（約港幣 13.26 億元）撇帳，至 2015 年 9 月正式停止銷售前後僅 15 個月，成為 Amazon 硬件史上最重大的失敗。時移世易此次 Transformer 以 AI 生態系統為賣點，但分析機構警告 2026 年智能手機市場料錄得史上最大跌幅令時機同樣充滿風險。
來源：Bloomberg