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恩想 : 成功的植入 – Samsung & Pizza

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天恩

昨天 Ellen DeGeneres 在 OSCAR 上演了一幕用 Note 3 的世紀自拍,更在頒獎禮之中給眾星 order Pizza,這一切異常的舉動,無非是為贊助商的產品爭取曝光,是植入式的廣告。

商戶決定劇情

談到植入式廣告,可以參考香港某電視台的劇集,劇中經常使用特定品牌的手機、紙巾或飲品等在鏡頭前搶鏡。有觀眾投訴為甚麼這年頭的編劇那麼爛,讓筆者分享一位電視台朋友向我訴苦的小事。

他說觀眾最後看的版本,跟編劇當初的版本是兩碼子的事,因為公司硬塞某某品牌的產品入鏡,甚至要求演員跟廣告產品互動,讓劇情攪到不倫不類。記得有一幕演員在街上逃避追蹤,竟走入「銀行」避難,經理很好 service 地安排一間 VIP 房讓主角休息,並慢慢推銷一個又一個儲蓄保險計劃,根本是不合情理的硬式置入。

一份份有熱誠的故事,被植入廣告攪得體無完膚,試問還有誰會再有心情去寫好故事呢?這種低劣的植入不單「強暴」了劇情更「強暴」了觀眾的智慧。

 

要植就要植得過癮

反觀 OSCAR 這種廣告置入手法,起了很大的化學作用。有誰會猜到在本來的莊嚴的頒獎禮上,會有人拿著手機大合照 tweet 上網,更有人order pizza 吃呢?但這些又是一般人開 P 會做的事,頓時間讓觀眾感覺很有共鳴及新鮮感,看到官仔骨骨的 Brat Pitt 幫忙分紙碟的情景實在有點惹笑,植入得來又要讓觀眾不反感,真的來得不容易。

 

誰他媽的關心?

事後有媒體抽水,指 Ellen 台前用 Samsung 、台後用 iPhone。對廣告商及一般人來說跟本是「Who fxcking cares!」。手機在鏡頭出現多次,很多潛在客戶已被明星效應影響,贊助商一早有所收獲。對於台後用 iPhone,也許他們的反應就是黃子華那種:「哦?係咩?碰!」……你再提高聲線:「喂唔係喎!你唔覺好好笑咩?佢台後用番 iPhone喎!」他答你:「阿仔呀,電視機果部電話幾靚喎,影得唔錯丫!幾錢丫?咪住自摸!」

電影裡奸角常出現的對白:「真相重要嗎?」「台前用 Samsung 台後用 iPhone」這個消息對不停關注手機的朋友,可能是極大的笑話;但對普羅大眾來說,大家未免太高估一般人對「真相」的反應。如果你有看《來自星星的你》,有一幕娛記在說教 :「 今時今日真相重要嗎?觀眾要的只是發洩渠道。」

這個消息,又助長 Samsung 多一個曝光機會,同一時間正反兩派都在免費幫忙宣傳,要多謝還來不及,陰謀論一點,會不會是一個早已安排好的「錯失」?

 

 

 

 

 

 


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