昨天 Ellen DeGeneres 在 OSCAR 上演了一幕用 Note 3 的世紀自拍，更在頒獎禮之中給眾星 order Pizza，這一切異常的舉動，無非是為贊助商的產品爭取曝光，是植入式的廣告。
商戶決定劇情
談到植入式廣告，可以參考香港某電視台的劇集，劇中經常使用特定品牌的手機、紙巾或飲品等在鏡頭前搶鏡。有觀眾投訴為甚麼這年頭的編劇那麼爛，讓筆者分享一位電視台朋友向我訴苦的小事。
他說觀眾最後看的版本，跟編劇當初的版本是兩碼子的事，因為公司硬塞某某品牌的產品入鏡，甚至要求演員跟廣告產品互動，讓劇情攪到不倫不類。記得有一幕演員在街上逃避追蹤，竟走入「銀行」避難，經理很好 service 地安排一間 VIP 房讓主角休息，並慢慢推銷一個又一個儲蓄保險計劃，根本是不合情理的硬式置入。
一份份有熱誠的故事，被植入廣告攪得體無完膚，試問還有誰會再有心情去寫好故事呢?這種低劣的植入不單「強暴」了劇情更「強暴」了觀眾的智慧。
要植就要植得過癮
反觀 OSCAR 這種廣告置入手法，起了很大的化學作用。有誰會猜到在本來的莊嚴的頒獎禮上，會有人拿著手機大合照 tweet 上網，更有人order pizza 吃呢？但這些又是一般人開 P 會做的事，頓時間讓觀眾感覺很有共鳴及新鮮感，看到官仔骨骨的 Brat Pitt 幫忙分紙碟的情景實在有點惹笑，植入得來又要讓觀眾不反感，真的來得不容易。
誰他媽的關心?
事後有媒體抽水，指 Ellen 台前用 Samsung 、台後用 iPhone。對廣告商及一般人來說跟本是「Who fxcking cares！」。手機在鏡頭出現多次，很多潛在客戶已被明星效應影響，贊助商一早有所收獲。對於台後用 iPhone，也許他們的反應就是黃子華那種：「哦？係咩？碰！」……你再提高聲線：「喂唔係喎！你唔覺好好笑咩？佢台後用番 iPhone喎！」他答你：「阿仔呀，電視機果部電話幾靚喎，影得唔錯丫！幾錢丫？咪住自摸！」
電影裡奸角常出現的對白：「真相重要嗎？」「台前用 Samsung 台後用 iPhone」這個消息對不停關注手機的朋友，可能是極大的笑話；但對普羅大眾來說，大家未免太高估一般人對「真相」的反應。如果你有看《來自星星的你》，有一幕娛記在說教 ：「 今時今日真相重要嗎？觀眾要的只是發洩渠道。」
這個消息，又助長 Samsung 多一個曝光機會，同一時間正反兩派都在免費幫忙宣傳，要多謝還來不及，陰謀論一點，會不會是一個早已安排好的「錯失」？
