【unwire PRO】流動平台廣告增長一倍 Google、Facebook 最賺

Published by
Boris
Share

根據市場研究機構 eMarketer 最新數據,2013 年全球流動平台廣告支出增長了 105%,總達到 179.6 億美元。eMarketer 進一步預測,今年流動平台廣告市場將繼續以 75.1% 的速度,增長至 314.5 億美元,約佔近四分之一的全球數碼廣告支出。

(圖片來自互聯網)

兩巨頭瓜分七成半市場

從各大平台所營收比例分析,Facebook 和 Google 佔去年全球流動平台廣告市場的最大份額。Google 在 2013 年仍以 49.3% 遙遙領先,第二名的 Facebook 則有 17.5%。

兩家公司合計的流動平台廣告收入,去年淨收益增長了 69.2 億美元,佔去年全球成長 92 億美元當中的 75.2%,可見它們在流動平台廣告市場中強大的影響力,eMarketer 相信這數字在今年將繼續有輕微增長。

(圖片來自 eMarketer 網站)

 

Facebook 急起直追

雖然與網路廣告龍頭 Google 還有不少差距,但近年可看到 Facebook 的廣告業務成長相當快速。近年 Facebook 在手機應用程式上的動作頻仍,相信不少使用者都留意到,不論使用瀏覽器還是 Facebook 應用,在流動平台見到 Facebook 廣告的機會愈來愈多。

推溯到 2012 年數字,Facebook 在全球流動平台廣告市場只有 5.4% 的份額,2013 年的 17.5% 份額即已成長三倍以上。eMarketer更預測 2014 年還將增長達 21.7%。Google 在全球流動平台廣告市場仍處於領導地位,但 2013 年份額已下滑至46.8%,在社交網站廣告的強勢成長下,將可看到 Google 的市佔率會因為 Facebook 的快速增長而逐漸下降。

(圖片來自互聯網)

 

流動社交平台廣告份額增

雖然 Google 因 Facebook 成長而受壓,但流動平台廣告市場因智能手機市場快速增長而受惠,快速佔據了機構的數碼廣告收益份額。2012 年 Facebook 全球廣告淨收益中,流動平台僅佔 11%,到去年這個數字增長為 45.1%。eMarketer 預測,流動平台將佔 2014 年 Facebook 淨數字廣告收益的 63.4%。

至於 Google 方面,2013 年流動平台廣告收益佔全球廣告淨收益的 23.1%,eMarketer 預測這個份額今年將增長至 33.8%。增長緩慢不僅顯示流動搜尋相關的廣告市場已相當成熟,更反映 Google 未能趕上社交流動平台廣告市場增長。

(圖片來自互聯網)

Published by
Boris