中國中央電視台(CCTV)原本在中國扮演第一官方電視台的角色，但他們正面對觀眾流失的問題。現時更多人選擇透過互聯網接收資訊，這個官媒對於社會的影響力亦日漸低下。
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根據日本經濟新聞報道，一位曾在 CCTV 工作 15 年的製作人員，在 40 歲之齡決定辭職，因為薪金與最高時期相比，下跌至只剩 3 分之 1，他準備到網路製作公司謀生。
以往大陸民眾到了晚上 7 時就會打開 CCTV 收看新聞聯播。現時民眾已經能透過不同渠道接收資訊。這間接令 CCTV 廣告收入大減，從而要減人工，另外新聞報道的經費亦大減，部份工作者要強迫退休。這位 CCTV 前員工表示，他很多舊同事都入了阿里巴巴或者騰訊等大機構工作。
日本經濟新聞引述一項調查指，2013 年電視廣告收入達 1100 億人民幣，但在 2014 年網路廣告收入已超過了電視廣告，在下一年網路廣告收入更是電視廣告的 3 倍。
另有調查指 70% 中國報章在 2015 年開始赤字經營。有一名曾在北京青年報工作的 20 多歲員工，在兩年出走投奔網路行業。他說:「現時報章在傳媒行業的影響力日漸下降」。
由於傳統媒體逐漸失去優勢，令中國官方傳媒的影響力亦日漸下降。現在有消息指中國政府將會強迫網路服務公司，在他們的首頁刊登出政府提供的內容。不過他們似乎意識不到，現代中國民眾已經對老舊式報道新聞方式厭倦，就算放在面前也不一定會收看。
資料來源: 日本經濟新聞