Apple 公佈 2025 財政年度第 1 季度財報，整體收入和淨利潤創下歷史新高，但在大中華區的表現卻令人失望。大中華區營業收入為 185.1 億美元（約港幣 HK$1,443.78 億元），同比下降 11.1%。明顯低於華爾街分析師的預期，也未能恢復去年同期的強勁表現。
財報顯示，Apple 在該季度的整體總收入為 1,243 億美元（約港幣 HK$9,687.4 億元），同比增長 4%。淨利潤為 363.3 億美元（約港幣 HK$2,834.7 億元），也同比增長 4%。但大中華區的失利卻成為了本季度的最大特點。
大中華區收入下滑，主要歸因於 iPhone 銷量低迷。Apple 該季度的 iPhone 營收為 691.4 億美元（約港幣 HK$5,391.1 億元），低於市場預期的 710.3 億美元（約港幣 HK$5,529.3 億元），並且較去年同期的 697 億美元（約港幣 HK$5,423.4 億元）也有所下降。
在中國市場，iPhone 面臨著日益激烈的競爭，尤其是中國國產品牌如華為、小米等紛紛推出性價比更高的手機產品，進一步侵蝕了 Apple 的市場份額。中國市場對價格的敏感度高，且 Apple 定價較高，使其產品在某些消費群體中的吸引力下降。
Apple CEO 庫克（Tim Cook）對外表示，iPhone 銷量不佳的一個原因是 Apple 智能功能尚未在中國推出。包括更智能的語音助手、擴張實境技術等，目前的中文支援還不夠完善。Tim Cook 透露，Apple 計劃在 4 月份將其智能功能擴展至更多地區，其中包括支援簡體中文的功能。可能會成為推動銷量回升的關鍵因素。
雖然大中華區的業績不盡如人意，Apple 仍然對未來保持樂觀，尤其是在產品創新和智能功能的推動下。隨著新一代技術的引入，Apple 預計能夠重新激發中國市場的消費需求，尤其是中高階用戶群體。Apple 還在其他區域取得了良好的表現，例如美國和歐洲市場依然強勁，幫助其整體業績保持增長。未來 Apple 將繼續聚焦在高階產品和智能硬件上的創新，並通過服務業務的擴展，進一步提升收入來源的多樣化。
資料來源：Business Insider
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