中國網路上直播已成為根深蒂固的文化，而觀眾的打賞也是直播主的主要收入來源。迎日中國中央網信辦展開為期兩個月的「清朗－整治網絡直播打賞亂象」專項行動，重點打擊直播平台中的四類突出問題，以營造更健康的網絡直播環境。行動希望在加強對娛樂性團播、私域直播等易滋生打賞亂象的領域監管，遏制低俗導向、虛假人設、未成年人被誘導等不良行為，促進直播行業的規範化發展。
整治措施集中在四大問題：第一，低俗團播引誘打賞，涉及製造負面內容吸引粉絲打賞；第二，虛假人設誘騙打賞，例如冒充名人、創建虛假身份吸引資金；第三，誘導未成年人打賞，許多平台或主播透過教唆未成年人使用家長資料或躲避監管獲取打賞；第四，刺激用戶非理性消費，促使沉迷打賞行為，造成不理性消費問題。
管理規範與監管措施
網信部門針對直播打賞亂象採取系統性措施，從精心組織、嚴格排查直播打賞平台情況開始，完善專項行動方案和細化推進措施，確保整治取得實效。同時，嚴厲處罰違規帳號、平台及教唆違法行為的機構，並公開曝光一批典型案件，形成震懾作用。
企業亦應加強規範平台管理，完善打賞規則及管理制度，控制打賞限額及消費提醒，規範互動功能，健全未成年人打賞退款機制。透過總結經驗，持續監管直播平台、主播，強化主體責任，形成長效治理體系，推動直播行業健康發展。
資料來源：中國科技網
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