美國電影藝術與科學學院宣佈與 YouTube 簽訂多年合作協議，由 2029 年起由 YouTube 取得奧斯卡頒獎禮全球獨家串流權，標誌這項傳統電視大型節目正式全面轉向網上平台。學院和 YouTube 表示，期望透過免費向全球逾 20 億觀眾直播，扭轉收視下滑趨勢，吸引新一代影迷和創作者。
美國電影藝術與科學學院公佈，與 YouTube 簽署多年度協議，由 2029 年第 101 屆奧斯卡起至 2033 年期間，YouTube 取得頒獎禮全球獨家串流權。今次協議結束學院自 1976 年起與 ABC 合作播放頒獎禮近半世紀歷史，但 ABC 仍會持有至 2028 年為止奧斯卡轉播權，確保過渡期維持電視播放安排。
YouTube 表示，屆時會在全球以免費方式直播奧斯卡，同時在美國透過訂閱服務 YouTube TV 提供串流，將傳統只在電視頻道可見頒獎禮，轉變為跨裝置網上節目。目前雙方未有披露交易金額，不過外電報道指相關金額極可能達到 1 億美元（約港幣 7.8 億元）以上，反映科網企業為搶奪大型直播節目投入龐大資源。
奧斯卡頒獎禮在 1998 年錄得約 5,500 萬美國觀眾，創下歷史高位，但近年美國收視降至約 2,000 萬水平，與頂峰期相比大幅回落。雖然 2025 年頒獎禮美國收視回升至約 1,970 萬，創 5 年新高，但仍遠低於 1990 年代末高峰，令學院不得不尋找新發放渠道以接觸更廣泛觀眾。
有媒體分析，收視下降與觀眾娛樂選擇分散、串流平台興起，以及年輕觀眾對傳統電視頒獎禮興趣下降有關。學院今次選擇與 YouTube 合作，等同直接進駐全球最大免費影片平台，期望憑藉演算法推介和多螢幕收看習慣，把頒獎禮重新放入主流網上視線中。
學院行政總裁 Bill Kramer 和主席 Lynette Howell Taylor 在聯合聲明表示，對於與 YouTube 建立多層面全球合作感到非常興奮，形容 YouTube 將成為奧斯卡和全年學院節目的未來主場。兩人強調，學院屬國際性組織，是次合作可以把學院工作帶給史上最多海外觀眾，對會員及整個電影社群帶來實際好處。
YouTube 行政總裁 Neal Mohan 指出，奧斯卡是重要文化機構之一，用來表彰故事創作和藝術成就，今次合作期望可以在保持奧斯卡傳統之餘，啟發新一代創作者和影迷。Neal Mohan 又強調，這項合作進一步證明 YouTube 在「電視空間」中地位日益重要，平台會以更創新的互動方式呈現這項年度盛事。
今次合作除了包括頒獎禮主場直播，也涵蓋一系列延伸節目。學院列出，YouTube 會製作紅地毯到場與訪問影片、製作過程幕後花絮、奧斯卡提名名單直播、公會會員及導演訪談，以及頒獎後 Governors Ball 慶功宴片段等內容。學院亦計劃透過 YouTube 推出電影教育節目和相關 podcast，向對電影製作技巧有興趣觀眾講解行內運作和創作心得，務求把奧斯卡從一年一度頒獎夜，擴展為全年品牌節目。
部分內容會與 Google 其他平台結合，例如有展品會在 Google Arts & Culture 網上展出，令學院收藏和歷史資料在全球更易接觸。有評論認為，這種全年多平台內容策略，既可以放大贊助與廣告價值，也有助讓奧斯卡在社交網絡和短片平台競爭中維持話題度。
學院和 YouTube 表示，奧斯卡會在全球大部分地區以免費形式在 YouTube 上直播，預計潛在覆蓋觀眾超過 20 億人，並加入多語言字幕與聲軌以提升可及性。雖然部分國家可能因版權或法規需要特別安排，但整體來看，以免費網上直播取代付費電視授權，被視為大型頒獎禮商業模式重要轉折點。
有媒體分析認為，今次交易為其他大型現場節目，尤其是運動賽事與音樂頒獎禮，提供了一個「由電視轉向串流」實例，未來可能有更多主辦方改以全球平台一次過談判授權，縮減各地電視台分拆談判。對於 YouTube 而言，奧斯卡可與平台已有體育、音樂會等直播內容互相推動，加強其在廣告市場和品牌形象上與傳統電視台競爭能力。
資料來源：Dataconomy