自媒體是近年興起的網絡潮流，不少博客、YouTuber 成為網絡上的紅人，直播打機實況的「達哥」更成為明星，廣告代言合作源源不絕。不過無技術無人脈的自媒體，起步無比艱難，因此 VS Media 就出現成為公關代理人，為創作人鋪橋搭路，創造新商機。

直播打機年薪 750 萬美元

傳統媒體是商業機構聘請專業人員做編採、節目製作的工作，而自媒體（We Media）則是由一般人自己來做，可以是 Blog、Podcast 或 YouTube，把自己的意見和想法分享出來，使每個人都具有媒體、傳媒的功能。互聯網讓更多人能建立自己的個人頻道，十年前的 2006 年《時代雜誌》就用 You 來做該年的風雲人物，象徵了自媒體時代的來臨。

2014 年美國《世界浮華雜誌》的 20 大名人榜，排頭五位的皆是 YouTuber，而上榜名人更有一半都是 YouTuber。而排行第三的 PewDiePie 就憑遊戲直播而一炮而紅，是 YouTube 崛起速度最快的頻道，更在不久前達到總播放次數超過 100 億次的驚人紀錄。

來自瑞典的 PewDiePie 在 2010 年 4 月開設頻道，換言之只需五年半就達到 100 億次播放的紀錄，製作了超過 2,300 條影片，吸引超過 3,900 萬名用戶訂閱。大量的播放次數當然同時也代表著大量的廣告收益，2014 年就僅靠在 YouTube 直播遊戲實況就已賺進 745 萬美元。

如果是女觀眾的話則可能認識另一位 YouTuber 明星 Michelle Phan，美籍越南裔的她現在是全球最有名的美容 YouTuber，在 YouTube 頻道教人化妝，訂閱數超過 780 萬，而 Michelle 也成功利用人氣創造商機，與國際美容品牌 L’Oreal 合作推出自己的化妝品系列。

港人每月上網睇片總時數高達 9,300 萬小時

過去十年香港誕生了不少知名的博客，由飲食、旅遊、科技到新聞媒體都有。除了文字的博客，近年更流行是影像掛帥的 YouTuber，由拍攝搞笑片的司徒夾帶到直播打機實況的達哥，YouTube 和 Twitch 等影片平台有大量的自媒體在經營。而網上看短片更取代電視成為年輕一代娛樂方式，據 comScore Video Metrix 今年 7 月報告，每五名香港網民就有四人有看網路影片的習慣，每月上網睇片總時數更高達 9,300 萬小時。

據 Google 提供數據，香港兩位本地 YouTuber 的訂閱人數數以百萬計，包括擁有 290 多萬訂閱用戶的美容 YouTube 頻道 Bubzbeauty；而 DigitalRev TV 更迅速成為受歡迎的相機頻道，訂閱用戶超過 130 萬。FHProduction 的《我在香港讀書的日子》和《女人有話兒》都是香港 YouTube 原創影片的三甲排名之內。

不過並非每個自媒體經營者都能像達哥般成功跑出，更多的是仍在不斷掙扎求存。不少自媒體都只是業餘製作，並不因為他們僅限於愛好，更大原因是難以單靠經營自媒體就能有足夠的收入。問題未必在於他們是否出色，而是創作人並非生意人，如何接觸廣告客戶、減低成本、尋找合作機會等都不是強項，結果空有高質內容而缺乏更佳的經營方式。

正所謂「分則力弱、合則力強」，如果自媒體因為單打獨鬥而苦戰，那組合起來自然是合理的結果。而今年成立的 VS Media 便是結合自媒體力量的「自媒體聯盟」，是亞洲首家自媒體的網上代理人公司，透過與區內的人氣 YouTuber 合作創造商機，讓雙方也能增加收入。

金牌經理人解決 YouTuber 在創作以外的煩惱

早前 VS Media 在九龍灣落成其 VS Media Studio，是一個讓旗下 YouTuber 能夠有更多更好的資源拍攝和製作的工作室。VS Media 創辦人黃雅芬表示，很多 YouTuber 本身很有創意，但卻不懂處理網絡營銷，亦缺乏與客戶直接溝通的渠道，導致大量本來可得到的廣告收入流失，沒法鼓勵自媒體的創意工業。

而 VS Media 的角色就像演藝人的「經理人」，代其處理創作以外的營運事宜，讓 YouTuber 能專心在創作上。透過整合資源來提高互相的訂閱數，共享資源則有助減低拍攝開支之餘也能提高品質，而 VS Media 更為他們招攬廣告，亦會定期舉辦商貿活動，將網絡紅人與國際大品牌連繫起來，造就更多工作機會。

YouTuber 目前的收入方式是影片播放前的廣告，雖然也是收入，但卻只是從 Google 的廣告收入裡得到分成。但其實 YouTube 短片一樣可以有置入式內容，又或是用軟銷方式替商業機構拍廣告，這些收入就可觀得多，不僅更能鼓勵創意，更讓 YouTuber 可放心全職投身創作也不怕養不活自己。

但 VS Media 也不像演藝界的經理人一樣會干涉藝人創意，黃雅芬認為YouTuber必須有自己的獨特風格才能吸引觀眾，因此不會插手 YouTuber 的創意，反而會在背後給予拍攝場地、器材等支援，如果 YouTuber 有些創意想法需要額外的資金，VS Media 也會樂意贊助，希望他們能在無憂環境下盡情發揮創意。

「年薪百萬」並非不可能

在媒體領域有 20 年經驗的黃雅芬，深知數碼媒體將是未來的主角，歷任壹傳媒旗下「壹傳動」的行政總裁及 TVB.com 營運總監，數年前則自己創業建立了網上時裝社交平台 Viss，後來看準自媒體創作人與品牌合作發表宣傳影片的市場，因此創辦 VS Media 迎合趨勢。

黃雅芬認為香港其實很適合自媒體的發展，一方面香港的網絡基建完善，隨時隨地都能上網，另一方面香港也有很多出色的 YouTuber 製作內容，只是他們缺乏接觸潛在客戶的渠道而已，因此 VS Media 會在中港台三地找尋人氣 YouTuber 合作，培養成具備商業價值的 YouTuber。

黃雅芬認為香港 YouTuber 的營銷策略仍落後於世界，本地機構投放在網絡廣告的預算仍較少，只佔整體廣告預算的兩成，大幅落後於外國的四成或以上。但由於市場未發展，成長空間也一樣很大，她相信 VS Media 可讓香港的 YouTuber 有更大的發展機會，並有望在明年培育出「年薪百萬」的創作人。

九龍灣製作室 24 小時開放全天候創作

VS Media 早前在台灣設立了據點，並獲得「雞排妹」鄭家純等名人加入，而香港的 Studio 早前亦開放媒體參觀。VS Media 已與超過 150 名本地創作人合作，包括 Cooking HayHay、笑波子、美容博客 Dai Wing、伍仔、藝人林芊妤（Coffee）等，粉絲人數多達 330 萬。

YouTuber 拍攝內容廣泛，因此 Studio 也提供各種不同設施，如廚房、錄音室、酒吧、現場連線遊戲房及睡房等不同場景的拍攝場地，可供旗下創作人 24 小時全天候免費租用拍攝。拍了的影片也需要後期製作，Studio 也添置了專業先進的拍攝及剪接設備，為創作人提升製作質素。

而這個自媒體版本的 Co-Working Space，也具備共用工作空間應有的功能，促進不同 YouTuber 之間的互動交流和合作。VS Media 更可作為一個創意樞紐，串連不同界別以至地域的創作人，例如 Cooking HayHay 就透過 VS Media 跟電視藝人艾威有合作，透過不同 Crossover 互相提升曝光率及人氣。

自媒體 2.0 來臨

在「人人皆是創作者」的自媒體年代，如何才能突圍而出是一門學問。VS Media 因此亦協助創作人發掘多方面才能並加強訓練，例如安排舞蹈導師等，提升他們的演藝細胞。同時也為有意投身影片創作行列的年輕人開辦「達人訓練班」，由經驗豐富的創作人傳授拍片的知識及成功秘訣。

不少品牌覬覦年輕消費者市場，隨著愈來愈多年輕人選擇 YouTube 為日常娛樂，自媒體的傳播模式將日益成熟，令網上社交平台成為企業宣傳的理想渠道，也是不少專業創作人、媒體走向發展個人事業的重要方式。筆者相信這種「自媒體聯盟」將改變自媒體的生態，自媒體經營將更商業化，把它說成是「自媒體 2.0」，並不為過。

其實除了加盟和參加 VS Media 的課程，Unwire.pro 也有 YouTube 頻道推廣教學，有意投身自媒體的讀者記得 Bookmark 啊。