Amazon 剛發布了旗下首部彩色 Tablet 裝置 Fire，目指 iPad 市場。該機採用彩色 7 吋屏幕，運行 Android 平台，特別提供一個充滿 Kindle 色彩及具可用性的界面，還包括加強版 Kindle 程式，與及利用雲端運算技術壓縮網頁的專用瀏覽器「Silk」。售價方面極為進取，只售 $199.99 美元，是希望由電子書銷售賺回來嗎？售價較平，規格上跟市面其他 7 吋機款比較亦有折減的地方，包括沒有 3G 網絡功能只可用 Wi-Fi 上網，並沒有提供前或後置鏡頭，而觸控屏亦只有兩點觸控點。跟機連同 30 日 Amazon Prime 計劃，可以讓用戶以串流的方式觀賞上千影片與電影。