現時很多人已經習慣在發短訊時,加入可愛的 Emoji 表情符號,然而 Emoji 取決於手機系統。要做到與別不同吸引網民,Twitter 為各大跨國品牌推出定制服務,不過要在 Twitter 擁有獨一無二代表自己企業的 Emoji 符號,所費不菲。有報導指整個宣傳計劃動輒過百萬美元。
計劃由去年 10 月起開始推出,已經設計了 17 款 Emoji,只為 Twitter 的最大客戶,例如可口可樂、Starbucks、Spotify、Dove 等提供。最新的 3 個會在 Super Bowl 超級碗期間推出,分別是來自百事可樂和啤酒品牌 Budweiser。今年 Super Bowl,百事可樂會將當中 40% 廣告費用在數碼媒體,亦會舉辦 Promoted Moment 和 hashtag #PepsiHalftime,在這不少美國人注目的時刻,利用獨特的 Emoji 宣傳產品。
報導指單單定制一款 Emoji,需要配合不同的宣傳組合,例如 Promoted Trends、Promoted Moments 和 Promoted Tweets 等,Twitter 都會收取可觀的報酬。然而很多品牌認為與其花 500 萬美元拍攝廣告,情願將廣告費用花在 Twitter 的定制 Emoji 之上。Twitter 除了為品牌定制 Emoji,亦會為潮流文化和大事製作 Emoji,例如 2016 總統選舉、農曆新年和星球大戰等。
來源:adweek
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