早前有法國電訊商透露過，蘋果新產品發佈會將會在9月12日舉行，而美國發行量最大的報紙華爾街日報（The Wall Street Journal）亦得到最新情報，同樣指9月12日是舉行發佈會的日期，所以幾乎十分肯定這個消息的準確性。華爾街日報更得到消息，指他們有計劃首次使用蘋果新辦公室Apple Park的「Steve Jobs Theater」喬布斯劇院作為產品發佈地點。
所有消息，都要等待蘋果向記者發放邀請函，才有最終結果。不過全美最多人閱讀的華爾街日報，一向都對消息來源極為謹慎，故9月12日這個日子舉行蘋果產品發佈會的機會是相當高。上星期就有法國電訊商向記者透露發佈會的日期，同樣是9月12日，當時更有消息指iPhone 8最快的上市日期將會是9月22日。
不過華爾街日報道當中，指蘋果會使用到Apple Park的「Steve Jobs Theater」，根據最新的航拍相片顯示，似乎目前還未完全裝修完成。劇院身處的位置是Apple Park主辦公室的外圍，四周目前仍然堆滿沙石，內籠由於在地底，難於確認。而以往蘋果舉行發佈會或開發者會議，都是使用到Bill Graham Civic Auditorium（比爾·格雷厄姆市政禮堂）。（圖片是8月24日以航拍機所拍攝）
預計蘋果將會在9月初這個發佈會中，公佈iPhone 8、iPhone 7S，還有可能發佈4K版Apple TV與第三代Apple Watch。而根據美國紐約時報的報道，「iPhone 8」（目前此名字並非官方名字）三個型號的售價將會是US$999（約港幣HK$7816）／US$1099（約港幣HK$8598）／US$1199（約港幣HK$9380），分別代表64GB/256GB/512GB的內置儲存。
資料來源：The Wall Street Journal, The New York Times
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