在 Android 的世界，基本上一年兩旗艦（上半年一次下半年一次）發佈已成為常態多年，但 Apple 即使近年有出現過一年兩度發佈新 iPhone，不過一來並非每年均是如此，二來即使是，也仍然是以九月的發佈會為主，上半年的多數只是推出 SE / e 系列平價機款。不過隨著市場趨勢轉變，有消息指 Apple 亦會作出改變作應對，以便進一步刺激全年 iPhone 銷情。
根據著名蘋果產品分析師郭明錤表示，自 2026 年起 Apple 會開始改變 iPhone 發佈周期，由每年一次主要發佈或最多一次主要一次次要發佈，改為一年兩次主要 iPhone 發佈。預計今年依然會按舊計劃推新機，即下半年將會推出 iPhone 17、iPhone 17 Slim、iPhone 17 Pro 及 iPhone 17 Pro Max，而 2026 年上半年則會推出平價新機 iPhone 17e。而去到 2026 年下半年，Apple 預計會推出 iPhone 18 Slim、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 及 Apple 旗下首部自家摺疊手機！而 iPhone 18，就會延遲至 2027 年上半年才會與 iPhone 18e 一齊現身。而去到 2027 年下半年，iPhone 19 Pro、iPhone 19 Pro Max 就會伙同比 18 Slim 熒幕更大的 iPhone 19 Slim、以及第二代 Apple iPhone 摺機一齊亮相。換言之，由來年下半年開始，下半年的發佈會仍然較為重磅，Pro 系列、Slim 系列及摺機系列均會在九月發佈；而上半年將會受惠於同樣具備旗艦機功能的數字系列改於此時發佈，郭明錤表示一來有利消除行銷空窗期，二來現時 iPhone 機型數量變多，全部於下半年發佈容易導致行銷失焦，從過去數年 Pro 系列出貨率持續攀升並擠壓低階機型可見一斑，而將數字系列改於上半年推出，就有望改善這個問題。
來源：Craft
