曾於 2012 年宣告破產的 Kodak，如今不僅憑藉菲林攝影復興重新站穩腳跟，更在南韓以全新面貌重獲時尚新生。這個昔日的攝影器材巨頭，現已搖身一變成為當地年輕人追捧的街頭潮流品牌，在當地開設 123 間實體店舖，銷售服裝、行李箱、太陽眼鏡，甚至油漆、太陽能板等產品。
南韓獨有現象：123 間 Kodak Apparel 店舖
據《紐約時報》報導，南韓目前有 123 間專門銷售 Kodak Apparel 的實體店舖，但美國本土卻一間也沒有。這些店舖不僅銷售服裝，還提供行李箱、太陽眼鏡、油漆、太陽能板、發電機和電筒等多元化產品，展現品牌授權業務的廣泛觸角。
LinkedIn 亞洲新聞編輯 Adrian Tay 在社交媒體發文表示，看到專門的 Kodak Apparel 店舖感到「困惑」，強調「這不是愚人節玩笑」。他形容這個以菲林相機聞名的品牌，已重新包裝成時尚街頭服飾品牌，推出復古風格圖案 T 恤、Polo 衫和口袋 T 恤，全部印有經典 Kodak 標誌和攝影主題設計。
「Newtro」潮流帶動復古品牌回歸
30 歲的南韓消費者 Lee Young-ji 接受《紐約時報》訪問時表示：「Kodak 沒有失去其情感觸動力。」這反映了南韓年輕一代對該品牌的熱愛。
Kodak Apparel 在南韓的成功，正好配合當地流行的「Newtro」潮流——結合「新」（new）和「復古」（retro）的概念。CNN、國家地理、洛歇馬丁（Lockheed Martin）和探索頻道（Discovery）等美國傳統品牌，同樣在首爾時尚界掀起熱潮。
品牌授權收入急升 35% 但仍屬小眾
品牌授權業務去年為 Kodak 帶來 2,000 萬美元收入，雖然僅佔公司 10 億美元總收入的極小部分，但較過去五年增長 35%。Kodak 主要收入仍來自商業印刷產品和電影菲林銷售。
公司全球品牌授權副總裁 Clara Fort 表示：「我們的品牌授權組合始於攝影和影像，但範圍遠比這更廣泛。」Kodak 目前擁有 44 個品牌授權商，並繼續探索這項非傳統收入來源，甚至考慮將品牌授權延伸至遊戲和醫療保健領域。
專家警告：品牌延伸須謹慎
不過，西北大學凱洛格管理學院市場學教授 Timothy Calkins 對此發出警告，認為公司不應偏離攝影核心業務太遠。他表示：「某程度上，當你看到這種情況發生時，會感到有點悲哀，因為這確實顯示 Kodak 品牌已墮落到何種地步。這是陷入困境品牌的特徵。」
儘管如此，Kodak 在南韓的時尚轉型成功，展示了傳統品牌在全球化時代的適應能力，以及復古文化在年輕消費者中的持續吸引力。
來源： PetaPixel
