根據 Counterpoint Research 最新發布的《全球 XR（AR/VR）頭戴裝置型號出貨量追蹤數據庫》報告，2025 年上半年全球 VR 頭戴裝置出貨量同比下跌 14%，主要受到消費級市場需求持續低迷拖累 。與此形成強烈對比的是，AR 智能眼鏡市場展現強勁增長，出貨量同比大幅增長 50%，為市場注入樂觀情緒 。
VR 市場困境依然持續
2025 年上半年 VR 市場整體競爭格局相對穩定，主要廠商推出的新產品較少。Meta 依然保持顯著領先地位，在 2025 年上半年占據約 80% 市場份額，雖然出貨量有所下滑但主導地位穩固 。行業分析師指出，消費市場需求疲弱是 VR 頭戴裝置出貨量下跌的主要原因，許多 XR 設備製造商正努力清理庫存並修訂商業計劃 。
AR 智能眼鏡迎來爆發性增長
相比之下，AR 智能眼鏡市場在 2025 年上半年表現亮眼。市場增長主要來自 Xreal 及雷鳥創新（RayNeo）等頭部廠商新品發布的推動作用 。在細分技術領域，基於 Birdbath 技術的觀影類 AR 智能眼鏡仍占主導地位，市場份額達 78%；基於光波導（waveguide）技術的資訊提示類 AR 智能眼鏡占比約 17%。值得注意的是，光波導 AR 眼鏡的平均售價比更成熟的 Birdbath 類產品高出約 27% 。
主要產品與品牌競爭格局
Birdbath 技術產品領域
在使用 Birdbath 技術的產品中，Xreal One 成為 2025 年上半年最暢銷型號，其次是 RayNeo Air 3s 和 RayNeo Air 3。Xreal One 提供原生三自由度（3DoF）體驗，搭載 Xreal 自研 X1 協處理器，實現 50° 大視場角 。RayNeo Air 3s 配備視涯（SeeYa）0.6 吋 Micro-OLED 屏和相比上一代大幅改良的 Birdbath 光學系統，減少漏光同時峰值亮度可達 1,200 尼特，定價僅人民幣 1,499 元（約 269 美元），價格極具競爭力 。
光波導技術產品領域
在光波導技術產品中，Even Realities G1 作為雙目單色 AR 眼鏡，採用 JBD 綠色 MicroLED 光引擎與衍射光波導鏡片，售價達 599 美元 。該產品時尚外觀與普通眼鏡相似，重量超輕約 40 克，長時間佩戴亦能保持舒適，但為輕量化設計不配備攝影機和揚聲器組件 。
廠商市場份額分析
2025 年上半年，Birdbath 類眼鏡頭部廠商 Xreal 與 RayNeo 在全球 AR 智能眼鏡市場合計占據超過 60% 份額。2025 年第二季度，RayNeo 憑藉年度發布會推出多款新品，超越競爭對手出貨量位居全球第一。其核心新品包括 Birdbath 類眼鏡 RayNeo Air 3s/Air 3s Pro 以及高階定位的波導類機型 RayNeo X3 Pro 。
下半年市場展望與新品預期
Counterpoint 預計 2025 年下半年，隨著觀影類與光波導類新品加速量產，全球 AR 智能眼鏡市場競爭將進一步加劇。在觀影類產品領域，Xreal One Pro 採用創新「Flat Prism」光學技術，將視場角擴大至 57°，預計第三季度實現擴產滿足強勁市場需求 。
重磅新品蓄勢待發
在光波導類產品領域，Rokid Glasses 產量預計下半年將顯著提升，同時 Meta Ray-Ban Display 以及阿里巴巴夸克「AR+AI」眼鏡等備受矚目新品也將陸續上市 。Meta Ray-Ban Display 售價 799 美元，配備私人眼內顯示屏和 Meta Neural Band 控制系統，將於 9 月 30 日在美國率先發售 。
「AR+AI」趨勢推動行業前景
展望未來，硬件廠商與包括 Meta、Snap Inc. 及 Amazon 在內的互聯網巨頭正加大對 AR 智能眼鏡開發投入。隨著「AR+AI」趨勢興起，市場有望在未來幾年實現強勁增長 。這些企業亦積極探索應用生態系統與 AR 眼鏡深度融合，拓展資訊提示以外的新功能，例如基於眼鏡的支付和消息傳遞等功能。
受此推動，Counterpoint 已將 2024-2027 年全球 AR 眼鏡出貨量複合年均增長率（CAGR）預測上調至 69%。隨著科技公司投入不斷加碼，AR 智能眼鏡雖暫未取代智能手機等成熟裝置，但正日益成為更重要的可穿戴配件，幫助用戶降低對手機依賴 。
