視覺搜尋平台 Pinterest 宣布一項震撼業界的決定，計劃到 2031 年向 Amazon Web Services（AWS）投入 40 億美元（約港幣 312 億元）雲端服務，是該公司成立以來最大規模的基建投資。消息公布後，市場焦點不止於金額，更在於這場長達 10 多年的「雲端婚姻」如何在 AI 時代升級。
根據 AWS 官方新聞稿，Pinterest 將利用 AWS 的 Trainium 自研晶片訓練和運行大型語言模型及視覺語言模型，驅動每月逾 6 億活躍用戶的視覺搜尋和探索體驗；同時擴大使用 Graviton 處理器，該晶片目前已承載 Pinterest 約三分之一的運算基礎設施。
「Pinterest 的獨特之處在於它由一個名為 Taste Graph 的專有系統驅動，協助用戶從開放式靈感走向個人化、可實行的結果，」AWS 在個案研究中指出，這套系統結合最新的推薦系統和多模態模型，從傳統檢索演變為基於 transformer 的生成式模型。
雙方合作始於 2010 年，當時 Pinterest 仍是一家初創，如今已發展成全球最具辨識度的社交平台之一。AWS 透露，兩家公司共同改良了 AWS 上其中一個最大規模的數據湖，Pinterest 藉此輕鬆處理、儲存和分析超過 500 PB 的數據，將基建管理的負擔減至最低，專注於推動用戶靈感的創新。
Pinterest 首席架構師 Kartik Paramasivam 表示：「10 多年來，我們一直利用 AI 建立獨特而正面的網上體驗，努力讓 Pinterest 上的每一刻都『有所得』而非『上癮』」該公司最近更推出 Pinterest Assistant，將多輪對話式探索引入視覺搜尋體驗，並以開源視覺語言模型驅動。
自研晶片降本增效 避免單一供應商綁定
這筆交易亦反映自研晶片在 AI 軍備競賽中的戰略地位，隨著 GPU 供應緊張、成本高昂，AWS 的 Trainium 和 Graviton 成為不少大型平台的「Plan B」。對 Pinterest 而言，選擇自研晶片除考量成本外，更是確保 AI 訓練和推理能力不被單一供應商綁死的關鍵布局。
分析指，40 億美元（約港幣 312 億元）的承諾相當於 Pinterest 對未來 6 年 AI 增長的「落注」，當視覺搜尋遇上生成式 AI，用戶不再只是「搵靈感」，而是與 AI 助手對話、規劃、購物。這場轉型背後，是一場圍繞算力、數據和用戶體驗的三線戰爭，而 Pinterest 顯然已選定其軍火庫。
細看交易的時間軸，40 億美元（約港幣 312 億元）承諾橫跨至 2031 年，等於把 Pinterest 未來 6 年的 AI 命脈押注在 AWS 身上。在雲端合約動輒轉手的年代，這種長約本身就是一種表態：Pinterest 判斷 AI 基建的競賽將是持久戰，與其頻繁更換供應商，不如與已磨合 10 多年的夥伴深度綁定。AWS 方面亦獲得一位重量級的「示範客戶」，足以向其他平台證明自研晶片已能承載頂級規模的 AI 工作負載。
值得留意的是 Pinterest 對「負責任 AI」的堅持如何影響其基建選擇，當平台不以「最大化使用時間」為目標，其 AI 模型需要改良的指標便與別不同——不是令人不停滑落的推薦，而是幫助用戶「搵到就去行動」的效率。這種以用戶價值為本的 AI 路線，配合 Trainium 帶來的成本優勢，或許能走出一條與廣告成癮模式不同的盈利路徑，為行業提供另一種可能。
