阿里巴巴於每年 11 月 11日以「雙11光棍節」作招來，舉行大型網上消費日，平台商家亦會推出多種優惠吸引顧客。惟阿里巴巴今年雙 11 的宣傳明顯較往年遜色和低調，11 月 11 日當日更沒有實時公開網購銷售數字，外媒指與中國近期對網購平台作出規管不無關係。
今年天貓雙 11 大會以「綠色物流、環保產品和謹慎消費」作主題，而阿里巴巴首席市場官董本洪亦於上月強調須利用雙 11 的力量，鼓勵可持續發展，促進對整個生態系統的消費者、商家和合作夥伴的包容性。天貓於雙 11 推出「綠色優惠券」，鼓勵消費者購買有利環保的產品，並於中國國內 6 萬個取貨點提供回收服務，回收運送時的包裝垃圾。
阿里巴巴於早前被中國政府就反壟斷罰款 180 億元人幣，又被中國市場監管總局規範雙11活動，提出 8 項工作提引，當中包括嚴格規範促銷行為、嚴格規範廣告發布行為及嚴格禁止不正當競爭行為等，對雙 11 購物節開始前進行多項提醒和規管。《紐約時報》指中國對阿里巴巴等的主要網絡平台設下多項監管規例，結束了曾風靡一時的網絡平台盛世。
除了中國政府插手監管外，當地民眾亦是令網絡平台購物節沒落的關鍵。受到疫情影響，無疑對商家及市民的經濟造成嚴重打擊，例如失業及資源材料不足等問題。加上「躺平主義」近月中國年輕人間冒起，主張「不買房、不買車、不談戀愛、不結婚、不生娃、低水平消費」，拒絕成為被商家剝削，不願成為賺錢機器，令以年輕人作目標受眾的網購造成嚴重影響。
資料來源：The New York Times
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