中國近年對網路與數碼內容的審查與規定十分嚴格，其中禁止直播出現女性穿內衣的畫面。有商家為繼續售賣，但又不想違規的情況下，出現以男模替代穿著女用內衣、睡衣展示的情況 。
目前，包括淘寶在內等電子購物平台的直播上，男模穿上女性貼身衣物展示的情況已經越來越普遍。有利用直播推廣產品的老闆接受媒體訪問時表示，要男性穿上性感衣物進行直播展示，並不是在對當局的政策進行嘲諷，認為自身沒有太多的選擇，因為女同事在規定下無法穿著產品，所以只能聘請男同事展示。
有名為「@xiaojingcanxue」的 Twitter 用戶發表推文指，中國不允許女性在直播裏穿內衣，否則直播將以涉嫌傳播淫穢內容為由立即永久封禁。
在中国，女人在直播间里是不能穿内衣出镜的。否则直播间将因为涉嫌传播淫秽而立刻被永久封禁。那如果我非要在直播间带货卖女式内衣该怎么办呢？很简单，找男人来穿。 pic.twitter.com/4CHlq7fMdx
— 小径残雪 (@xiaojingcanxue) January 11, 2023
根據市場調查公司Statista 的數據顯示，中國的直播零售市場預計到 2023 年價值將超過 7000 億美元，對經濟成長具有重大貢獻。而在直播購物中，顧客可以與主播互動，詢問有關產品的問題。而直播購物活動通常包括折扣、促銷和贈品，因此非常受歡迎。
資料來源：nightmags
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