在週三公佈 2023 年第一季度業績時，Meta CEO Mark Zuckerberg 和 CFO Susan Li 透露自從 Instargarm 推出短影片 Reels 後，用戶花在平台的時間增加了 24%。Meta 認為在 Instagram 用戶的參與度提升，與集團投資在人工智能的 Reels 建議有密切關係。
利用人工智能向用戶建議影片內容，是短篇平台 TikTok 的手段，現在 Meta 亦將之應用在 Instagram。Zuckerberg 表示 Reels 的社交性越來越強，人們每日轉發 Reels 的次數已經突破 20 億次，在過去 6 個月增加了一倍。Zuckerberg 特別提到推介和排名系統的投資，為 Discovery Engine、Reels 和 廣告帶來了明顯的成果。現時 Facebook 和 Instagram 用戶的 Feeds 內，有超過兩成內容是由人工智能推介，取自親友以外，用戶本身沒有追蹤的其他人、群組或帳號；單獨計算 Instagram 的話，更佔用戶見到內容約四成。
雖然 Reels 獲得了更多的用戶參與度，卻並未為 Meta 帶來盈利增長。Susan Li 承認 Reels 破壞了部分原本來自相片和 Stories 的盈利。Meta 相信 Reels 帶動用戶花在 Instagram 的時間增長，最終會為集團帶來利潤。Meta 未有公開 Reels 的每日活躍用戶數字，只透露集團旗下程式的每月活躍用戶數目，按年增長 5% 並超過 38 億。
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