Fitbit 在智能穿戴市場曾經是領導品牌，但隨著 Apple 和 Samsung 等競爭對手的崛起，市場佔有率逐漸下降。自 2021 年被 Google 收購後，Fitbit 逐步被整合進 Google 的生態系統。Google 宣布將於 2024 年 10 月進一步關閉 Fitbit 網上商店，意味著 Fitbit 作為獨立智能穿戴品牌的時代即將告終。
未來要購買所有 Fitbit 產品都將被轉至 Google Store。另外，Google 高層已確認未來不會再推出 Fitbit 智能手錶產品，將專注於手環類別。今年較早前 Google 已宣布所有 Fitbit 用戶將在 2025 年強制使用 Google 帳號登入，這進一步削弱了 Fitbit 的品牌獨立性。
目前 Fitbit 網上商店已部分功能停用，點擊購買按鈕後，會直接跳轉至 Google Store。除 Fitbit 手環產品外，用戶還可以在 Google Store 購買 Pixel Watch 2 和 Pixel Watch 3，明顯 Google 希望客戶的注意力集中在其自家品牌的可穿戴裝置。
隨著 Fitbit 逐漸退出智能手錶業務，其智能手環系列如 Charge、Luxe 和 Ace 等，將成為其主力產品。Fitbit 逐漸回歸健康追蹤的基礎。
Google 未來將更專注於自家 Pixel Watch 等智能手錶產品，Fitbit 的未來定位可能僅限於健康監測手環。這個變化或許標誌著一個時代的結束。
資料來源：Forbes
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