Apple TV+ 自推出以來，一直以相對低廉價格吸引用戶，雖然其製作成本高昂，但文化影響力有限。此策略顯然無法持續，Apple 今日宣布 Apple TV+ 月費由 9.99 美元（約港幣 HK$77.9）增加至 12.99 美元（約港幣 HK$101.3），加幅達 30%。新價格對美國新訂戶即時生效，現有用戶則在下次續訂 30 日後開始實施。這是 Apple TV+ 自 2019 年推出以來第三次加價，價格在 6 年間累計上升 160%。暫時香港 Apple 用戶依然顯示舊有價格，不過幾乎肯定稍後跟隨，所以有興趣的新舊用戶，要快付年費保住較優惠的收費。
串流平台加價成趨勢
加價已成為串流媒體行業的常態，Apple TV+ 並非唯一在今夏調高價格的平台。NBCUniversal 旗下 Peacock 上月同樣加價 3 美元（約港幣 HK$23.4），其廣告版本現時月費為 10.99 美元（約港幣 HK$85.7），而高階無廣告版本則收費 16.99 美元（約港幣 HK$132.5）。相比之下，Netflix 提供 7.99 美元（約港幣 HK$62.3）的廣告版本選擇，但 Apple TV+ 至今仍堅持無廣告模式，未有推出較便宜的廣告支援方案。
虧損持續但內容質素獲認可
據報導，Apple TV+ 每年虧損超過 10 億美元（約港幣 78 億元），內容製作開支遠超收入。雖然如此，該平台在評論界和觀眾中均獲得好評，其中劇集《Severance》今年更獲得 27 項艾美獎提名，成為獲最多提名的劇集。Apple 強調平台擁有數百部原創作品，涵蓋各種類型，而且每週都有新內容推出。
即將推出精彩內容
Apple 藉著宣布加價，同時宣傳即將推出的重點節目，包括 9 月 17 日的《The Morning Show》第四季、9 月 24 日的《Slow Horses》第五季，以及 11 月 7 日由 Vince Gilligan 創作的新作《Pluribus》。年費訂閱則維持在 99 美元（約港幣 HK$772.2）不變，而包含多項 Apple 服務的 Apple One 套餐價格，仍然由 19.95 美元（約港幣 HK$155.6）起。
雖然 Apple TV+ 持續虧損，但 Apple 的整體服務業務表現理想，上一季度收入達到 274 億美元（約港幣 2,137.2 億元），按年增長 13%。
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