Hej！如果有機會到瑞典走走，深入一般民居社區，不難發現瑞典人會用一個藍色的大型帆布袋搬屋、洗衫、盛載重物。這個 FRAKTA 購物袋香港都有得賣，5 蚊就有交易，簡直可以反映 IKEA 傢俬的特質：實際、耐用、平。
前幾日睇《東張西望》（是的，筆者還有睇），見到不少人搬屋掉傢俬，新簇簇的傢俬被推去堆填區，十分浪費。生活在香港，買傢俬、掉傢俬非常方便；但活在北歐，生活態度不同，二手傢俬有價有市，銷售還相當蓬勃。以拍賣網站 Blocket 為例，單單第二大城哥德堡，列出銷售的家居 2 手傢俬就有近萬件；市內亦有專門收買、翻新出售 2 手傢俬的店舖，更不用提那些售賣古董店和不定期舉行的跳蚤市場。
賣傢俬賺錢的 IKEA ，早前推出了新廣告 Campaign。廣告公司找來 50 位購買新傢俬的顧客，問他們如何處理舊傢俬，如果他們決定將舊傢俬賣掉的話，IKEA 會為他們拍攝一輯成本跟新產品一樣的廣告，廣告除了將舊傢俬拍攝得美輪美奐，還附有賣家的電話號碼。
Ikea Chairs -Second Hand Campaign from Marc Reisbig on Vimeo.
IKEA 將廣告放在電視、報紙、網站和店舖播出，透過廣告，IKEA 希望為舊傢俬找到新買家，同時展示產品的耐用度。IKEA 還在 Facebook 設立了虛擬跳蚤市場，讓網民銷售舊傢俬。2 個月的廣告 Campaign，所有舊傢俬都獲得了新主人。
下週再談，Hej då！
