以往每當新型號 iPhone 推出之後，通常隔一段時間後 Apple 便會公開預訂數量及首週銷量等資料，而且往往都會破紀錄。不過今年情況就會有所不同了，因為根據 Apple 向 CNBC 發出的聲明顯示，他們今年將不會再公開相關資料，並表示這些數據對需求及投資者而言已不再具有代表性的指標。
Apple 表示初期銷售往往是由供應去主宰，而並非需求，所以如今再公開首週銷量等數據已經沒有太大意義。雖則聽起來好像合情合理，但 Apple 之所以會作出這種改動，更多人反而認為可能是想隱藏 iPhone 銷售下滑的情況，因為今年初 iPhone 銷量就歷史性首次出現負增長，若然 iPhone 7 初期銷量無法打破去年的紀錄，那麼肯定會進一步影響投資者及消費者的信心。因此 Apple 今次索性不公開這些數據，相信應該是最簡單的解決方法。
JUST IN: Apple says it will not be releasing iPhone pre-order numbers as it traditionally has in the past. pic.twitter.com/kGXfPcUkKB
— CNBC Now (@CNBCnow) September 8, 2016
此外，Apple 在聲明中亦重申本季度的盈利預期，指引中特別描述到由此 iPhone 銷售下滑的關係，因此 Apple 預計收入將會按年下跌 10% 左右，亦即表示即使 iPhone 7 在今個月開售，其銷量亦應該無法彌補到之前其他型號銷售下降的數字，由此可見 Apple 自己似乎對 iPhone 7 都沒有極大信心，亦難怪今年已加入更多首發地區。
來源：CNBC
