「Think Different」這句 Apple 的宣傳口號為人熟悉,如果你見到「Tick Different」,你會聯想到 Apple 的產品嗎?最近 Apple 因 Swatch 以「Tick Different」宣傳他們內置 NFC 的Bellamy 腕錶,再次將 Swatch 告上法庭,指對方不公平地參考他們的「Think Different」宣傳口號。
以「再次將 Swatch 告上法庭」形容今次案件,是因為 Apple 之前已經向瑞士的知識產權機構作出投訴但不成功,如今將事件進一步帶到瑞士聯邦法院。不過 Apple 要成功打贏官司,需要證明有至少 50% 的消費者認為 Swatch 的「Tick Different」令他們聯想到 Apple 的產品。Swatch CEO Nick Hayek 指宣傳是 80 年代「Always different, always new」的變奏,和 Apple 類似純屬巧合。
有趣的是,當 Apple 在 1997 年首次使用「Think Different」宣傳口號時,當時被不少人認為是在回應 IBM 的宣傳口號「Think」。「Think Different」廣泛出現於 Apple 的電視、印刷廣告和推廣,直到 2002 年推出 iMac G4 才停止使用。
來源:macrumors
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