Netflix 正開發一款運用人工智能技術全新廣告形式，讓廣告商能將產品與串流平台熱門劇集無縫結合。Netflix 同時宣佈，廣告版會員已達 9,400 萬全球月活躍用戶，較去年同期翻倍成長。
這項新技術將允許廣告商將產品放置在靈感來自《怪奇物語》等熱門劇集背景上，為廣告版用戶創造融合觀看內容風格廣告體驗。Netflix 指出，這類廣告可插入劇集播放中間，或在用戶暫停觀看時顯示，並將於今年底前推出，可能包含互動覆蓋層或 CTA 按鈕。
Netflix 廣告業務總裁 Amy Reinhard 在活動上表示：「我們基礎廣告業務已經就位，未來進展速度將更快。」她強調 Netflix 獨特優勢在於「結合藝術與科學，將頂級技術與所有人討論和觀看節目電影結合」。
根據 Netflix 數據，美國廣告版會員高度活躍，平均每月在平台上花費 41 小時。公司稱廣告效果遠超行業平均，具體表現為品牌好感度高出 8 倍、銷售轉化率高出 162%、購買意願高出 3 倍。
除新廣告形式外，Netflix 還宣布自家廣告平台「Netflix Ads Suite」已在美國和加拿大上線，下週將擴展至歐洲、中東和非洲地區，並於 6 月前覆蓋所有 12 個提供廣告版國家。該平台提供多項增強功能：
增強數據能力：廣告商可透過 LiveRamp 或直接與 Netflix 整合第一方數據，匹配數據集獲取行為洞察和目標定位能力。平台也開放 Experian 和 Acxiom 等可信第三方數據訪問，並宣布專屬安全協作環境策略。
更多購買選擇：提供更多交易類型和程序化廣告購買選項，讓客戶選擇最適合方式。
擴展測量工具：開發新第一方測量解決方案，從品牌提升能力入手，將觀看行為與消費者品牌認知關聯起來。
創意廣告形式：推出利用生成式 AI 技術新模組化廣告框架，實時將廣告商廣告與劇集世界融合。首批功能包括互動中插廣告和暫停畫面廣告，可加入覆蓋層、CTA、第二螢幕按鈕等元素，計劃於 2026 年前在所有支援廣告版的國家推出。
Reinhard 強調：「Netflix 最重要優勢已經擁有：全球最投入觀眾群體。」從本質上看，該平台努力創造一種讓會員體驗更加相關、為廣告商帶來更好結果廣告模式。這項新 AI 廣告技術可能會改變串流媒體廣告格局，讓觀眾在觀看熱門節目時，看到與劇集風格完美融合廣告，而非傳統插播式內容。
來源：Netflix
