人工智能生成模特兒越來越像真，高級品牌也逐漸開始擁抱這個科技。Vogue 8 月印刷版刊登的 Guess 廣告中，就被發現使用了 AI 模特兒，雖然角落標示 AI 生成字樣，但字體細小容易忽略，引發業界對就業和美容標準的激烈爭議。
Vogue 8 月印刷版的 Guess 廣告展示一名完美無瑕的金髮模特兒，分別穿著條紋長裙和花卉連身褲，展示品牌夏季系列。眼尖讀者發現廣告角落的細小文字標示為 AI 生成。Vogue 確認這是首次有 AI 生成人物出現在雜誌中，但強調並非編輯決定，而是廣告內容。
營銷公司 Seraphinne Vallora 負責製作該廣告，創辦人 Andreea Petrescu 和 Valentina Gonzalez 表示，Guess 聯合創辦人 Paul Marciano 在 Instagram 聯絡她們，要求為品牌夏季宣傳活動創造 AI 模特兒。兩人為 Guess 製作了 10 個模特兒草稿，最終選中一名金髮和一名棕髮女性進一步修改。他們強調，仍然有聘用攝影師參與創作流程。
Gonzalez 解釋，外界經常誤解 AI 圖像生成很簡單，實際上這是複雜過程。公司擁有 5 名員工創造 AI 模特兒，從構思到完成產品需要長達 1 個月時間。她們向 Guess 等客戶收費可達 6 位數字。
Valentina Gonzalez 和 Andreea Petrescu 堅持她們不會宣傳狹隘的美容標準。Petrescu 說：「我們不創造無法達到的外觀，實際上為 Guess 製作的 AI 模特兒看起來相當真實。最終所有廣告都是為了看起來完美，通常會起用超級模特兒，所以我們的做法沒有不同。」
前模特兒現科技企業家 Sinead Bovell 認為，不清楚標示 AI 內容「特別有問題」，因為可能對人們心理健康造成有害影響。她說：「美容標準已受到 AI 影響。有年輕女孩接受整容手術以看起來像濾鏡中的臉孔，現在我們看到完全人工的人。」
前模特兒兼 Model Alliance 創辦人 Sara Ziff 表示，Guess 的 AI 宣傳「與其說是創新，不如說是絕望和削減成本的需要」。她認為時裝界的 AI 本身並非剝削性，但經常以犧牲真實工作者為代價，因為攝影工作涉及的員工遠不只模特兒和攝影師。
Seraphinne Vallora 拒絕認為會令人失業，聲稱其開創性技術「是補充性而非取代模特兒」。Andreea Petrescu 解釋：「我們為公司提供產品營銷的另一種選擇。」但公司網站列出與她們合作的好處包括成本效益，因為「消除了昂貴佈景、化妝師、場地租賃、舞台設置、攝影師、旅行費用、聘請模特兒的需要」。
雖然 Guess 在廣告中標示為 AI 生成，但免責聲明細小且隱蔽，讀者可能忽略，乍看之下圖像顯得完全逼真。除 Guess 外，H&M 也開始推出所謂「數碼雙胞胎」，實際上是模特兒的 AI 生成複製品。
來源：BBC
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