Meta 行政總裁 Mark Zuckerberg 正式宣布，Instagram 每月活躍用戶已突破 30 億，相比 2022 年的 20 億用戶，在三年間實現大幅成長。這項里程碑讓 Instagram 成為繼 Facebook 和 WhatsApp 後，第三個達到 30 億月活躍用戶的社交平台。
用戶成長背後的驅動力
Instagram 負責人 Adam Mosseri 表示，過去幾年幾乎所有用戶成長均來自私訊、Reels 短影片及內容推薦功能。作為對比，Facebook 在 2023 年日活躍用戶突破 20 億，而 WhatsApp 則在 2020 年達到 20 億月活躍用戶。Meta 旗下「family of apps」的每日活躍用戶總數已超過 34.8 億，形成龐大的用戶規模經濟，為公司帶來驚人廣告收入。
介面重新設計強化短影片
Meta 將對 Instagram 介面與功能進行重大調整，讓 Reels 短影片在應用程式內更為突顯。用戶將看到重新設計的導覽列，特別強化了私訊和 Reels 短影片的入口位置，同時 Meta 亦計劃將上傳內容按鈕，替換為更直接的私訊連結。
更具策略意圖的是，Meta 即將在南韓與印度啟動測試計劃，允許用戶直接將 Reels 設定為 Instagram 的預設內容。這代表用戶開啟 Instagram 後將立即觀看短影片，而非先看到貼文內容。值得注意的是，Meta 推出的 Instagram iPad 版本已將 Reels 作為預設內容，並解釋此舉是為了「反映用戶在大螢幕裝置上的使用習慣」。
競爭激烈的短影片市場
這些改變與當前國際市場形勢密切相關。雖然美國政府持續推動 TikTok 在美業務的控管權轉移，過程延宕已超過一年，但 TikTok 仍維持龐大吸引力。對 Meta 而言，Instagram 必須藉由強化 Reels 的滲透率與使用時間，以鞏固其在短影片領域的競爭地位。
根據最新數據，TikTok 目前擁有約 10 億月活躍用戶，與 Instagram 的 30 億用戶相比仍有差距，但在廣告收入增長方面表現強勁。TikTok 廣告業務年增長率達 32%，超越 Instagram 的 12%，顯示市場競爭依然激烈。
未來發展策略
短影片已成為全球社交平台必爭之地。TikTok 藉由推薦演算法與娛樂導向內容，快速吸引 Z 世代關注，而 YouTube 也透過 Shorts 功能積極追趕。Instagram 則透過 Reels 強化自身影像社交優勢，並結合 Messenger 與 Facebook 的整合效應，形成跨平台的互補作用。
從 Stories 到 Reels，Instagram 的內容形態已逐步轉向「即時、短小、互動」。對 Meta 而言，Instagram 的 30 億月活躍用戶不僅是一張成績單，更是一個壓力來源，促使公司必須不斷強化產品的用戶黏著度，並維持用戶停留時間。尤其在 TikTok 美國業務前景未明之際，Instagram 顯然希望透過強化 Reels 功能，搶佔更多短影片市場的主導權。
資料來源：mashdigi
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